歸檔時間：2021年12月27日
近日，廣州市商務局印發了《廣州市直播電商發展行動方案（2020-2022年）》（以下簡稱《行動方案》）。為便于各有關單位和企業、社會公眾更好地知曉、理解《行動方案》相關內容，現作如下解讀：
一、《行動方案》出臺的背景
廣州作為國家中心城市和綜合性門戶城市，是粵港澳大灣區的核心引擎，也是享譽全球的千年商都，這里有引領全國、輻射全球的644個專業批發市場，有全國首個跨入“萬億俱樂部”的天河路商圈，有跨越千年繁華的北京路步行街，也有“中國第一展”廣交會，聯通全球220多個國家和地區的貿易網絡，綜合交通樞紐功能完備，商業底蘊深厚，產業供應鏈完備。受新冠肺炎疫情影響，傳統商家向線上轉型發展的意愿比任何一個時期都要強烈，不管是專業批發市場，還是傳統商超企業，甚至連汽車、花卉等行業都在試水直播。在此背景下，廣州市率先出臺全國首個直播電商發展三年行動方案，為千年商都注入“直播力量”，推動實現老城市新活力、“四個出新出彩”。
二、主要條文解讀
《行動方案》分為四部分，包括指導思想、發展目標、主要任務及保障措施。具體如下：
（一）指導思想。明確《行動方案》需要遵循的思想指導、基本原則以及具體抓手。
（二）發展目標。明確通過三年建設廣州直播電商行業需要實現的具體目標。
（三）主要任務。主要包括五個方面共16條。
1.建立直播電商行業智庫（第1條）。明確直播電商行業智庫的構成及擔負的任務。
2.定期發布行業分析報告（第2條）。明確行業分析報告的發布單位及主要內容。
3.培育一批直播電商基地（第3條）。明確直播電商基地培育模式、入駐企業類型，以及需要達到的效果。
4.做大做強直播電商主體（第4條）。明確直播電商主體培養的方式及需要達到的效果。
5.推動直播電商在商貿領域的應用（第5條到第9條）。明確直播電商與專業批發市場、扶貧領域、“夜經濟”、傳統商貿領域和其他領域融合發展的方式。
6.構建直播電商人才支撐體系（第10條到第12條）。明確直播電商人才培養的三種方式，即依托政府、行業商協會組織公益普及型培訓，依托專業直播電商培訓機構、主播孵化機構組織新人主播培訓，依托直播機構和MCN機構組織網紅達人培育。
7.建立直播電商“誠信規范經營”認證機制（第13條）。明確直播電商“誠信規范經營”標準制定的機構、內容及相關流程。
8.組織直播電商發展高峰論壇（第14條）。明確直播電商發展高峰論壇組織頻率、參加人員及所要達到的目的。
9.舉辦直播電商帶貨大賽（第15條）。明確直播電商帶貨大賽組織頻率、參與單位及所要達到的目的。
10.加大輿論宣傳力度（第16條）。明確宣傳報道可以利用的媒體資源、宣傳對象及所要達到的目的。
（四）保障措施。明確《行動方案》順利實施需要把握的四個方面措施，即加強組織領導、建立工作機制、優化政策支持、發揮行業商協會作用。
三、特點和創新之處
（一）《行動方案》是全國首個直播電商發展三年行動方案。
（二）《行動方案》首次提出未來三年廣州打造直播電商之都所要實現的目標，即推進實施直播電商催化實體經濟“爆款”工程——“個十百千萬”工程。
（三）《行動方案》提出成立全國首個直播電商智庫和首個直播電商研究院。
（四）《行動方案》提出開設“直播帶貨一起上”云課堂，為傳統商家和有線上發展意愿的商戶提供了免費直播業務培訓。
（五）《行動方案》提出的發展目標、具體任務切合實際，能夠得到有效貫徹和執行。
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