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傾力打造“花城紅+”品牌，開啟紅色文化傳播新篇章　　習近平總書記強調，要保護好、運用好紅色資源，加強革命傳統和愛國主義教育，引導廣大干部群眾發揚優良傳統、賡續紅色血脈，踐行社會主義核心價值觀，培育時代新風新貌。廣州是中國民主革命的策源地和中國改革開放的排頭兵，革命文物資源豐富。全市現有不可移動革命文物222處，其中，全國重點文物保護單位15處、省級文物保護單位18處、市級文物保護單位73處，總數居全省第一。近年來，廣州深入貫徹落實習近平總書記關于加強革命文物工作、用好紅色資源的重要指示批示精神，充分利用廣州作為中國近現代革命策源地的優勢，著力打造“花城紅+”品牌，創新推進紅色文化傳播，積極打造紅色文化傳承弘揚示范區。　　2023年，廣州市制定《廣州市革命遺存保護辦法》，明確每年7月為廣州紅色文化宣傳月。2024年7月23日晚，第二屆廣州紅色文化宣傳月主會場活動在廣州起義烈陵園落下帷幕。此次活動圍繞“用好紅色資源，培育時代新人”主題，以打造“花城紅+”紅色文品牌為抓手，通過一系列品牌化、年輕態、時代感的活動形式，推動廣州紅色文化的體系化、品牌化發展。從原創情景劇到紅色故事大賽，從紅色主題漫畫展到紅色研學旅游……這不僅是對廣州紅色文化底蘊的集中展示，更是對英雄城市革命精神的深情回望與傳承。“花城紅+”紅色文化品牌已成為廣州動員社會力量參與革命遺存保護、促進紅色資源共享、推動革命精神薪火相傳、讓革命遺存“活起來”的重要載體，正推動廣州紅色文化傳播工作邁上新臺階。　　品牌化：打造紅色文化傳播新引擎　　為了進一步提升紅色文化的影響力，廣州重點升級打造“花城紅+”紅色文化品牌，以統一的視覺形象設計和系列活動構建的品牌體系為載體，精心策劃“花城紅+”系列紅色文化活動，品牌化成為紅色文化傳播過程中的重要創新舉措。其中，“花城紅+”系列的“花城紅畫”子品牌，取得了尤為突出的成果。　　今年以來，廣州市以“花城紅畫”為突破口，緊扣“紅色+藝術”，突出以漫畫這一富有創意與活力的藝術形式，策劃舉辦了一系列比賽、展覽、宣傳等方面的活動。　　多元化策劃比賽展覽。舉辦大學生“廣州紅色主題漫畫大賽”，同時邀請林帝浣、簡仁山、鄺祖海等近30位知名漫畫家創作，在高劍父紀念館舉辦“花城紅畫——廣州紅色主題漫畫展”，展出獲獎作品和漫畫家作品共70余幅，生動再現廣州作為中國民主革命策源地的光輝歷程。展覽期間(7月21日至8月2日)，到館參觀有6000余人次。在“英雄花開英雄城”2024年花城紅色故事大賽中，面向中小學生設置了原創漫畫作品大賽，收到了700多幅參賽作品。　　多形式展示相關成果。在廣州烈士陵園舉行戶外展覽，10萬余人次參觀展覽；同時，線上開通了由南方網、粵學習、高劍父紀念館聯合創建的觀展渠道，并在公眾號設置專欄、推送導賞文章，掀起廣泛的互動和持續的傳播。9月底，利用地鐵站人流量大的特點，與中共廣州市委宣傳部、廣州地鐵集團等單位聯合在廣州地鐵農講所站舉辦“‘花城紅畫’映羊城 七十五載譜華章”紅色漫畫主題展，獲得廣泛關注和群眾稱贊。　　“花城紅畫”子品牌的系列打造和持續發力，不僅不斷給予革命精神新的詮釋，激發不同群體尤其是青少年對紅色歷史的興趣與敬仰，而且達到了以點帶面的效果，“花城紅+”系列其他各子品牌的打造均取得良好成效，“花城紅+”的輻射力和影響力得到了持續提升。　　年輕態：激發紅色文化傳播新活力　　廣州在紅色文化傳承上展現出了前所未有的年輕活力。通過紅色故事大賽、紅色主題漫畫展、短視頻創作大賽等，紅色文化以青少年喜聞樂見的方式呈現，激發了年輕一代對革命歷史的濃厚興趣與深刻共鳴。這種年輕態的傳播策略不僅讓紅色文化在新時代煥發活力，也為紅色精神的傳承注入了新的動力。　　“英雄花開英雄城”2024年花城紅色故事大賽是今年活動的一大亮點。大賽設置了紅色故事講述大賽和紅色故事原創作品（文字組、漫畫組）大賽兩個賽項，采用線上線下比賽+培訓+線上投票形式開展。自大賽啟動以來，全市中小學生熱烈響應，超過3000名選手踴躍參賽。青少年群體的積極參與推動著紅色故事的口口相傳，通過對紅色故事的創作和演繹，青少年能夠更加直觀地感受革命先烈的奮斗精神，并在創作過程中賦予紅色故事當下時代的新注解，不僅點燃了廣州市中小學生的愛國熱情，更為發揮廣州紅色文化宣傳教育功能添上濃墨重彩的一筆。　　搭建網絡投票平臺，把線下的比賽延伸到線上，是紅色故事大賽的一個成功做法。通過網絡投票，進一步吸引了大量公眾的關注與參與，參與投票26萬余人，訪問量近60萬人次。　　通過微信公眾號等平臺分批次展播獲獎作品，還選取部分優秀文字和漫畫作品在廣州市文學藝術創作研究院主辦的全國少年兒童綜合藝術教育雜志《小藝術家》上刊登。　　“花城紅頁——尋找革命文物”短視頻創作大賽也吸引著大量年輕人的參與，他們以獨特的視角和創意，重新詮釋了革命文物的故事，讓紅色文化更加貼近年輕一代的生活和表達方式。　　體系化：構建紅色文化傳播新矩陣　　廣州在“花城紅+”紅文化品牌打造上展現出的體系化思維，成為其創新探索的又一亮點。“花城紅+”作為廣州紅色文化品牌的核心，通過統一的視覺形象設計和系列活動構建了一個全方位、多層次的紅色文化傳播體系。從品牌構建上，“花城紅+”包括“花城紅頁”“紅城紅畫”“花城紅圖”“花城紅研”“花城紅宿”等多個子品牌，各個子品牌既各自有所側重，又緊密聯系、相輔相成、相互聯動，共同構成了覆蓋率廣、參與度高、互動性強的紅色文化傳播立體矩陣。　　在統籌各子品牌打造的同時，將“花城紅頁”作為“花城紅+”紅色文化品牌體系的核心成員，將其定位為廣州紅色文化傳播對外宣傳推廣的核心陣地，運營“花城紅頁”微信公眾號，并配套推出視頻號，持續發布紅色文化資訊、活動相關動態、紅色路線、紅色景點、紅色展館、紅色人物、紅色故事等內容，積極宣推我市最新紅色文化成果。為了加大“花城紅頁”公眾號宣傳力度，廣州把公眾號推廣融入到各項活動中，引導不同群體通過公眾號參與紅色文化的傳播工作，形成了全民參與、共建共享的良好氛圍，讓紅色文化真正走進了千家萬戶，實現紅色文化傳播的廣覆蓋與深滲透。比如，組織“花城紅頁——廣州革命文物短視頻創作大賽”，鼓勵參與者通過短視頻的形式傳播紅色故事，不僅提升了紅色文化的網絡傳播效果，也利用新媒體的優勢吸引了更廣泛的觀眾。紅色文化宣傳月活動開展以來，“花城紅頁”公眾號、視頻號累計發布相關信息、視頻120余篇，相關文章累計閱讀量27萬余人次，相關視頻累計播放量4萬次。其中，結合“花城紅畫——廣州紅色主題漫畫展”和“廣州紅色主題漫畫大賽”，策劃的網文《用年輕的眼睛，去看見》，引起青年群體的廣泛共鳴，閱讀量10萬余人次。　　數字化：賦能紅色文化傳播新路徑　　科技的發展使數字化成為推動文化傳播的重要手段。數字化技術的應用不僅打破了時間與空間的限制，更讓紅色文化在快速發展的數字時代中煥發出新的生機與活力。廣州充分利用數字化和新媒體技術，賦能紅色文化傳播，著力打造“花城紅圖”，建設不可移動革命文物數字化展示應用平臺，打造了廣州市一體化革命文物數據資源集群，開辟了革命文物數字化呈現與聚合化服務于一體的傳播新模式。“花城紅圖”入選全國紅色旅游新技術應用優秀案例。　　“花城紅圖”作為廣州紅色文化數字化展示平臺的核心，結合先進的數字化技術，首批集成了廣州市15處全國重點文物保護單位（不可移動革命文物）的360度全景漫游功能和實景三維模型，建立了規范的革命文物數字化基礎檔案體系，為公眾提供了便捷的紅色文化資源查詢和展示服務，實現了革命文化的數字化展示與互動體驗，用戶在“花城紅頁”小程序點擊“云上參觀”，即可多維度、沉浸式游覽國保級文物，與鮮活的歷史時空“零距離”接觸。目前，第二批18處省級文物保護單位即將集成上線。　　“花城紅圖”還融入“紅色游徑”功能，推薦了“紅色廣州·革命之城”“中國革命統一戰線史跡之旅”等不同主題的精品紅色游徑，基本涵蓋了廣州從舊民主主義革命、新民主主義革命、社會主義革命和建設、改革開放和社會主義現代化建設新時期各個階段的紅色歷史。通過“瀏覽導航”功能，即可定位文物點位置，方便用戶自行選擇游覽路線，深度體驗紅色文化。這些技術手段的運用，不僅豐富了紅色文化的傳播形式和內容，更極大地提升了觀眾的參與度與體驗感，也擴大了紅色文化的傳播范圍和社會影響力。　　此外，“花城紅宿”子品牌采用“花城紅+酒店”模式，通過設計紅色文化產品、營造紅色主題氛圍等方式，打造廣州紅色文化酒店。“花城花研”子品牌正在開展廣州紅色研學“雙十佳”評選活動，評選廣州紅色研學十佳旅行社及廣州紅色研學十佳產品，引導旅行社行業大力發展紅色研學游。各子品牌齊頭并進，推動“花城紅+”文化品牌越來越紅、越來越火。　　在這片紅色的熱土上，廣州正以其獨特的方式，演繹著紅色文化的絢麗篇章。通過年輕態的創新表現、品牌化的精心構建、體系化的深度拓展以及科技性的全新運用，廣州在傳承紅色文化的道路上走出了躍動的步調。下一步，廣州將繼續以品牌化為抓手，進一步提升紅色文化資源開發利用的系統性和聯動發展的融合性，創新開發更多系列品牌項目，努力把“花城紅+”系列品牌打造成為全國范圍內具有影響力、創新性、引領性的紅色文化品牌，更好地守護與傳承紅色基因，讓英雄精神在新時代的征程中熠熠生輝。