文化IP閃耀“C位展館”

從萌物治愈到神話復生 從視覺隧道到全球聯動

　　作為集中展示粵港澳大灣區文化創意與科技成果的“C位展館”，文博會13號館不僅聚集了來自廣州、深圳、香港、澳門等灣區城市的知名文創品牌，更展現了其背后從視覺體驗、文化敘事到技術融合的多元趨勢。

　　隨著文化IP的不斷演繹、消費場景的持續升級，灣區文化產業正從符號創意向沉浸體驗、從產品形態向系統構建加速躍遷。記者現場深度走訪13號館，帶領讀者體驗灣區文化IP創新敘事的三重協奏，感受大灣區文創力量的厚積薄發與向新躍遷。

　　第一重敘事

　　創新演繹下的文化符號與潮流表達

　　一進入13號館，香港館“港記冰室”的霓虹燈便映入眼簾，綠黃馬賽克墻面、透明櫥窗中陳列的Labubu精靈無不吸引著潮玩愛好者駐足打卡。

　　作為香港藝術家龍家升的代表作，《The Monsters》系列中的Labubu以鬼馬精靈形象風靡亞洲，十周年巡展首站選擇在文博會舉行，彰顯了香港潮流文化的國際吸引力。“香港原來咁有型”不僅是展館主題，更是這座城市堅持本土敘事與全球聯動的文化態度。Labubu的流行代表了香港在文化IP方面對年輕人審美趨勢的精準捕捉，也是一種將地域記憶轉化為流行符號的深度表達。

　　在不遠處的澳門館，金色獅子扭蛋機成為該館最具人氣的互動裝置之一。“撲通”一聲掉出拳頭般大小的渾圓金色扭蛋，不僅解壓，也承載著中西文化融合的城市想象。“金色獅子象征來自澳門的奢華都市印象。”負責該區域的美高梅度假城業務經理楊歆介紹，整個金色獅子扭蛋機裝置以611塊金磚為結構，由機械傳動組成光影動態，視覺效果極為震撼。她介紹，該項目是美高梅與張藝謀合作的《澳門2049》演藝衍生品，是澳門在文化原創、科技跨界和國際表達方面的創新敘事樣本。

　　“哇！是奶龍！”在前海展區，黃色的“國民萌物”奶龍一出現，孩子們的歡呼聲此起彼伏。它舉著圓滾滾的手臂，柔軟圓潤的身軀與水汪汪的大眼睛，讓人不禁想上前觸摸。奶龍是由深圳本土企業第七印象文化傳媒打造的國民級原創動漫IP。這一原創動漫IP自2020年上線以來，全網已積累超3800萬粉絲。作為多次亮相文博會的“明星嘉賓”，奶龍不僅代表原創IP內容的全產業鏈生態建設，更體現了深圳前海在推動文化與科技、文旅跨界融合上的強勁動力。

　　第二重敘事

　　技術牽引下的文化再敘與傳統煥新

　　在體驗感不斷升級的當下，灣區文創正借助科技手段賦予傳統文化全新生命，使沉浸式傳播成為文化再生的新路徑。

　　在廣東展團“C位”，《廣府夢華錄》沉浸式互動項目成為展館一大亮點。觀眾戴上VR眼鏡，便可“穿越”至宋代廣州蕃坊，體驗海上絲綢之路的商貿盛景。這一項目由廣州市越秀區文化廣電旅游體育局主導，聯合廣東涌態信息科技有限公司實施，是廣東省文博領域首次大規模運用VR技術解構廣府文化。該項目已在多地落地展出，通過“政企合作”模式打通從文化內容到技術平臺的轉化路徑，讓觀眾在歷史與現實之間來回穿梭，在沉浸中理解城市記憶與文明演進。借助文博會平臺，《廣府夢華錄》正加速走向更多博物館和公共文化空間，推動廣府文化“可視、可感、可傳播”的再定義。

《廣府夢華錄》沉浸式互動項目

　　在前海展區，《了不起的東方神話》展覽受到矚目，據介紹，該項目以超過300平方米的空間還原《山海經》的想象世界。瀑布天落、銀河爭流、騰虹奔電……這些原本存在于神話文字中的場景，通過2D與3D結合、體感互動與數字繪制融合，重構成可沉浸、可參與的多維體驗。展覽體驗區位于前海歡樂港灣，由深圳青年藝術家劉子揚團隊打造。劉子揚介紹，團隊歷時兩年才構建起適合兒童的神話多媒體樂園。他們以Unity引擎為技術核心，通過手繪建模、角色重塑等方式，激活古老的《山海經》文化。

　　第三重敘事

　　全場景技術重構下的文旅科技深度跨界融合

　　除了將技術當成展示內容的手段，灣區的文化IP還開始構建全新的“文化場景系統”，形成內容、技術與產業的深度閉環。

　　廣東展區的廣闊一角，一個充滿科幻感的“時空隧道”成為觀眾爭相打卡的熱門展項。五面LED大屏幕結合裸眼3D技術，構筑出一個視覺沉浸、感官交互的多維空間。隨著觀眾的動作，嶺南元素如廣繡、醒獅、陳家祠雕花等在眼前生動流轉，實現了真正意義上的“參與式展覽”。

　　廣州勵豐文化科技股份有限公司副總裁李曲柳介紹，該項目依托公司28年來在“AI+顯示+文旅”方向的積淀，是公司產業生態閉環戰略的集中呈現。從“內容隨人而動”到“空間變資產”，企業正在將展示場景升級為運營平臺。她還指出，文博會已成為“技術試驗田”與“資源連接器”，讓科技、內容、場景真正聯通，推動文化“從靜態展示走向動態生長”。

廣州勵豐文化科技打造的沉浸感拉滿的時空隧道。

　　李曲柳認為，“技術普惠化”“文化IP數字化”將成為下一階段文化產業發展的核心趨勢。勵豐文化將積極參與大灣區科技賦能文旅，讓文化在城市生活中“無感進入”，成為日常美學的一部分。