2025-09-25 10:09:11
來源： 廣州日報 
-吸引超20億人次關注 展現城市品牌傳播新范式
跨越2萬公里 中國城市“頂級聯名”迎全運
從巴黎塞納河到紐約時代廣場，從埃及金字塔到悉尼歌劇院，中國面孔手持“活力大灣區，魅力新廣州”標語為廣州打Call的視頻正席卷全球。視頻中，網友將廣州塔、白云山等地標“移植”到紐約、倫敦、埃及、新加坡……看上去“抽象”，卻展現出廣州激活全民共創賦能城市品牌傳播的新范式。
正是這種活力，讓廣州精準把握住傳播十五運的流量密碼——既有遍布全球的“自來水”，也主動走出去“交朋友”。自去年年底開始，廣州開啟“十五運·十五城”的全運之旅，從“雙奧之城”北京出發，收官于下屆全運會主賽區長沙，走過18座城市，跨越2萬公里，吸引超20億人次線上關注討論，如同發起了一場中國城市的“頂級聯名”。
一城一策，構筑城市“情感共同體”
金秋九月，橘子洲頭，又是一幅“層林盡染”之景。一如詞中所述。
百年前的1925年，同樣在九月，青年毛澤東準備從長沙啟程前往廣州。離開前，他重游橘子洲，回憶崢嶸歲月，心潮起伏，縱筆寫下《沁園春·長沙》。百年后的今天，“十五運·十五城”迎來收官的長沙站，橘子洲頭，一群白衣少年，用粵語和長沙話朗誦起這首詞——恰同學少年，風華正茂！
這段相隔百年的對話，折射出廣州在推進“十五運·十五城”系列活動時展現的前所未有的城市傳播思路：透過精心設計的文商旅體對話，實現城市之間的情感共鳴。
選擇長沙站收官，廣州可謂深思熟慮。不僅因為兩地地緣相近、人緣相親，如今在粵生活的外地人口中，湖南籍人數位居首位；粵湘攜手，還有著更深層次的原因。十五運會首次由粵港澳三地協同舉辦，開創了“一賽跨三境”的全新模式。而花落湖南的十六運會，則是以長株潭為主賽區聯辦。從粵港澳到長株潭，辦賽機制的創新見證了城市群的崛起，將改變中國城市發展的未來格局。
“十五運·十五城”活動于長沙站收官
當然，不僅僅是長沙，廣州的“十五運·十五城”之旅，自去年12月在北京啟動，走南闖北，直擊最精彩的文化內核，聯動最精彩的體育賽事，實現了全運會關注度與廣州城市美譽度的雙提升。在北京，廣州以“十五運會金牌菜單”致敬首都，展示粵菜的精致與創新；在長春，廣式早茶邂逅北方早市，一南一北兩座汽車之城，來了一場跨越3000公里的相會；在西安，用廣州荔枝實現古今對話，把大唐貴妃嘗不到的鮮，真給西安送去了；在松原，增城遲菜心與查干湖大頭魚相互致意，通過農產品互贈，展現廣州與東北的產業合作潛力；在林芝波密，廣州開著花車，唱著《一路生花》，來赴一場春天之約；在武漢，跟著游泳健兒跨越長江，劈波斬浪，為全運會加油。
波密站全運花車發車
在南京看蘇超，在上海citywalk，在成都遇見網紅熊貓，在天津打快板說相聲，在昆明邂逅藍花楹，在煙臺勇闖村BA，在廈門觀乒超，在貴州三都感受村馬夜跑……近一年時間里，廣州走過18座城市，跨越2萬公里，引起超20億人次線上關注討論……一城一策，打破了傳統城市傳播單向輸出的模式，創造了雙向互動的對話機會。
廣州不再僅僅是講述自己的故事，而是通過與每個城市的獨特對話，更深層次地促進了城市間的情感共鳴與包括體育在內各領域的互聯互通互利，為廣州文旅商體產業有效引流，真正構筑起情感與文化的城市共同體。
全民共創，用流量密碼激活產業動能
如今，網上流行一句話叫：官網玩梗，最為“致命”。意思是當官方“放下刻板印象”，花式整活，收獲的樂趣是最大的。
在這次的“十五運·十五城”之旅，廣州堅定“下場”，讓網友的情緒價值拉滿。
在社交媒體平臺上有個熱帖：“誰來解釋一下這是廣州還是哪？”原因是有網友看到了廣州中信廣場的趣味喊話：對上海，儂好塞雷；對杭州，什么你最在杭。
一句巧妙的諧音梗，既拉近了城市之間的距離，也引起了網友的好奇心。事實上，廣州走過的每座城市，都會通過城市地標，實現相互喊話。
對南京，十五運助“荔”蘇超，為寧加油；對西安，好運接荔。與之相對，這些城市也積極與廣州組CP熱情回應：廣州，“穗”時歡迎你；肉夾饃喊話荔枝鮮，十五運“順順荔荔”！
當然，最讓人驚喜的還是在收官站長沙。先是廣州塔喊話：親，我要去長沙出差了。第二天，廣州塔竟然真的“空降”湘江江畔，完成了一次打破次元壁的創意互動。
在長沙站，長沙晚報報業集團黨委副書記、總經理周藝分享了一條高贊朋友圈：“長沙米粉和廣州腸粉見面了，我們都是全運粉！”他說，這條稿件就是由廣州日報微博發布，再由長沙晚報轉發，隨后在社交媒體刷屏，展現出城市間媒體合作的力量。
正是在這樣的氛圍下，極大地激發起網友自發分享的熱情，開始全民共創。這種基于文化共鳴的情緒價值，天然適合社交媒體傳播。網友們紛紛玩梗玩出新高度，為宣傳大灣區，走遍全球，哪哪都是廣州。
“激情全運會，活力大灣區，魅力新廣州”這句口號，也隨著十五運的預熱，以一種前所未有的方式走遍世界每個角落。在巴黎塞納河畔、在埃及金字塔、在紐約時代廣場、在悉尼歌劇院……在世界各地的許多角落，都能看到青春洋溢的中國面孔，手持“活力大灣區，魅力新廣州”的標語為廣州打call。這句充滿活力的城市宣傳語，成為全球網友認識中國、了解大灣區、看見廣州的一扇重要窗口。讓人直呼：“這個世界就是一個巨大的廣州”。廣州無處不在的傳播密度，可見一斑。
“官方+媒體+民間”齊上陣，通過魔性有趣的方式，比任何單一形式的宣傳都更有力，也讓全球網友記住了廣州豐富的文旅資源。社交媒體時代，廣州正是通過這種高參與度的內容共創，掌握了流量密碼。
而當我們將目光投向“十五運·十五城”整個全運之旅，則看見了流量之外廣州更深遠的思考：以全運為契機，體育為紐帶，廣州精心選擇曾承辦大型賽事或體育影響力突出的“15+N”座城市進行深度聯動，通過文商旅體高度融合、線上線下緊密結合的立體化傳播，全方位展示廣州賽區籌辦進展、傳遞全運精神，并深度推介廣州城市魅力，構建全民關注、全國參與全運盛會的熱烈氛圍。
因此，廣州撬動的不只是流量，還有更加澎湃的產業能量。以IP賦能廣式品牌，打造“超吉桃花運”“十五運AI雪糕”，讓本地知名企業“走出去”；借勢松原查干湖冬捕、林芝桃花節、天津“5·19”旅游日等契機，激活文旅新動能。此外，通過賽事引流，實現了拓展消費場景“鏈式效應”，如波密站啟動的“百萬老廣游西藏波密”計劃。
體育強市，演繹“以賽營城”的廣州范式
體育的基因，其實一直刻在廣州的千年底蘊中。體育，是廣州的榮耀，也是這座城市蓬勃發展的不竭動力。
辦好運動會，提升一座城。從六運會到九運會，再到亞運會，廣州在一次次體育盛會的洗禮中實現了華麗蝶變。今年，第十五屆全運會將在廣州盛大開幕。這不僅是頂尖運動員的競技舞臺，更是踐行“辦賽事、興城市”理念的生動實踐，是推動城市發展的“加速器”。
廣州，以十五運為契機，全力將“賽事流量”轉化為“城市留量”，讓“體育名片”成為“發展名片”。城市的體育基因，通過城市傳播的新語法，形成了中華體育精神的當代共鳴。
體育精神在廣州，早已超越競技賽場，融入城市血脈。上世紀70年代，廣東足球名將容志行在比賽中表現出的“志行風格”，已成為體育精神的典范——他在比賽中被踢傷后，不僅沒有責怪對方，反而上前安慰。
這種寬容、拼搏、尊重對手的體育精神，正是中華體育精神的具體呈現。它超越了勝負，體現了體育的本質價值。容國團的“人生能有幾回搏”、陳鏡開忍受骨裂傷痛堅持訓練，成為新中國第一位打破世界紀錄的運動員、戚烈云在越秀山游泳場打破蛙泳世界紀錄……這些體壇佳話，共同構成了廣州體育精神的內涵：敢為人先、頑強拼搏、開放包容。
如今，體育故事的講述，已超越傳統范式。在今年的全運會傳播中，廣州有許多創新之舉：通過“十五運·十五城”活動，探索出了一條以體育為媒，又超越體育本身的城市傳播新路徑；創新推出“城市合伙人”計劃，向全球征集“奮斗共同體”，不僅助力企業借助全運會的頂級舞臺“出圈破圈”，也與企業共同謀劃后全運時代的發展。這種戰略眼光，為廣州城市發展注入源源不斷的活力。
在這里，“以賽營城”的理念得到了升華：賽事不再是目的，而是城市發展和品牌傳播的加速器。
從這個角度看，這個世界的確可以像一個“巨大的廣州”。因為，這座城市讓人們看到：
友誼第一，是城市之間雙向奔赴的美好，是全民熱烈參與的文化共創。
借一句蘇超口號，“比賽第一，友誼第十四”，廣州可以說是以“友誼第一，全運第十五”，通過城市友好聯動來傳播十五運會。全運第十五，是十五運圣火即將在廣州點燃的榮耀時刻。
廣州，讓人們越發深刻地意識到，全運會，不僅是一場體育盛會，更是一次文化的深度共鳴、產業的全面賦能、城市的共贏共榮、未來的協同共創。
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