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　　日前，廣東省體育局公布了2025年體育消費場景典型案例名單，全省共30個項目入選。其中，我區主辦的“2025粵港澳大灣區女子半程馬拉松”憑借其創新的“體育+文旅”融合模式和卓越的運營成效，成功獲評這一省級榮譽。

　　作為全國規模最大的女子半程馬拉松賽，2025粵港澳大灣區女子半程馬拉松吸引了2萬名來自不同國家和地區的跑者參與。賽事以“悅己、躍跑、越美麗”為主題，通過特色組別設置、科技賦能體驗及文旅消費聯動，展現粵港澳大灣區的運動活力，通過多元化場景設計，激活區域消費潛力，成為體育消費新業態的標桿。

　　2025粵港澳大灣區女子半程馬拉松鳴槍起跑（資料圖片）

　　創新“體育+文旅”模式，全面提升賽事體驗

　　賽事體系突出“1+N”理念，在女子半程馬拉松核心項目基礎上，配套設置親子歡樂跑、閨蜜組、跑團組等多元組別，推出“型男助威團”“玫瑰冰池”等女性專屬服務，并設立美妝妝造區、生日禮遇區等人性化功能區，全方位提升選手參賽體驗。同時，組委會投入106名裁判、200名運動攝影師、295名醫療人員，設置12個醫療站和17臺救護車，全面確保賽事安全與組織專業化。

　　數字賦能成為本屆賽事一大亮點。賽事通過與“軻影像”AI團隊合作，為選手提供個性化AI視頻服務，并借助“黛吾顏”平臺實現200萬張賽事照片智能識別與下載，運用大數據技術優化服務全流程，打造體育與數字經濟深度融合的典范。

　　強化“體育+文化”融合，構建賽事特色品牌

　　賽事依托增城豐富的自然與人文資源，精心規劃了一條串聯增城廣場、圣皇洲、荔湖公園等12處標志性景點的優美賽道，實現體育競技與城市風貌的深度融合。

　　同時，賽事積極拓展“體育+文旅”消費新場景，沿線設置17處文化展演點、50處主題景觀和10個特色打卡點，集中展示嶺南傳統文化與增城特色。同時，賽事補給站提供6大類15種特色地方食品，充分融入增城本地飲食文化。

　　賽事期間還推出價值1600元的“游增城”文旅大禮包，聯合30家景區、酒店提供專屬優惠，并開發荔枝元素獎牌、增城手信等文創產品，實現體育精神與地方文化的有機融合，創造超越賽事本身的長尾價值。

　　傳播效能與經濟成效顯著，打造體育消費新標桿

　　賽事構建“傳統媒體+新媒體+KOL”立體傳播矩陣，總體媒體報道1467篇次，微博話題閱讀量超8000萬，抖音播放量突破2000萬，并邀請200位運動、文旅類KOL助力傳播，全網平臺總曝光量近20億，社會影響力顯著。

　　經濟帶動效應尤為突出。2024年，該賽事作為華南地區首場中國田協認證女子半馬，帶動增城元旦期間接待游客65萬人次，實現旅游收入3億元。至2025年，賽事影響力持續攀升，接待游客增至82萬人次，旅游收入達5億元，進一步激活增城餐飲、住宿、旅游等多行業消費市場。

　　賽事商業開發展現強勁活力，與10家商業綜合體聯合推出促銷活動，開發20余款賽事聯名商品，吸引35家贊助商參與，提供1425份選手抽獎福利，構建起多方共贏的商業生態體系，使體育賽事真正成為推動城市經濟發展的新引擎。

　　賽事經濟賦能，打造高質量發展新引擎

　　廣州增城，千年古邑。長期以來，增城始終將“賽事經濟”視為推動區域高質量發展的關鍵動力。近年來，增城持續打造馬拉松、自行車、鐵人三項等多元化品牌賽事體系，積極促進體育產業與文化旅游、生態保護、城市發展協同并進，為大灣區體育事業和產業融合注入了持續動能。

　　增城將以此次入選為契機，加速培育體育消費熱點、釋放體育消費潛力、推動體育產業高質量發展。粵港澳大灣區女子半程馬拉松將進一步做強賽事品牌，逐步升級為國際標牌賽事，打造全國頂尖女子馬拉松IP，不斷拓展“體育+文旅”融合消費場景，力爭將賽事打造為粵港澳大灣區最具影響力的體育消費新標桿。