名園廣州蘭圃再出圈 “蘭緣盛薈·花開越秀”文旅周讓“小蘭花”創造大收益　　剛剛過去的周末，位于越秀區解放北路的廣州蘭圃大門外排起兩條等待入園的隊伍，當中不少是掛著證件的廣交會中外客商。　　近年來，隨著“國風”越來越深入人心，越秀區從去年開始打造“蘭緣盛薈”文旅周，通過國風雅韻進一步展現蘭圃之美，徹底讓蘭圃再次火出圈。處處洋溢東方美學的“蘭緣盛薈”。　　蘭圃是一個以蘭文化為主，兼具嶺南園林特色的專類公園，是廣州市第一批歷史建筑及歷史名園。　　40年前，蘭圃曾經也“火”過一把。1983年，我國首次應邀參加在德國慕尼黑舉辦的國際園藝展覽。專家團隊決定先在廣州蘭圃修一個園林——也就是“芳華園”，隨后在慕尼黑“克隆”建園，成為榮獲兩枚金獎的樣板園。消息傳回國內，蘭圃吸引了很多市民慕名前來參觀游覽。這次熱潮后，很長一段時間里，走進蘭圃的市民就不多了。20世紀90年代以來，廣州大部分公園都陸續免費向公眾開放，蘭圃卻依然需要購票，一些市民因此卻步。　　40年后，蘭圃的出圈是因為“國風”熱潮。眾多身穿旗袍或漢服的女士在園內尋找最佳拍攝角度留下充滿“古風”的倩影。來自深圳的小王和朋友身穿漢服而來，“我留意蘭圃已有一段時間，知道這幾天有‘蘭緣盛薈’活動，帶著漢服來玩，NPC很投入，配合度很高，非常出片。”來自天津的參展商聶先生參加廣交會已20多年，“一直住在流花這邊的酒店，以前沒留意旁邊有個蘭圃公園，這次來廣州前在網上總刷到蘭圃，知道是火了，趁著今天有時間，我和同事過來走走，整個公園很精致，很有古韻，確實值得一來。”聶先生說。　　廣州蘭圃的美景幾十年都在，為何最近才火出圈？記者走訪了解到，這跟蘭圃所在的越秀區以及管理方廣州市人民公園管理中心悉心營造有著直接關系。2023年4月，越秀區在蘭圃舉辦首屆“蘭緣盛薈”文化旅游藝術周，通過雅集、攝影、音樂等沉浸式體驗，充分挖掘出蘭圃充滿東方之美的“國風”新玩法，被網友稱為“廣州穿越感最強的地方”，8天吸引了20萬人次參與，讓蘭圃徹底出圈。　　隨后，結合“廣府味·幸福年”系列活動，人民公園管理中心將市民游客喜愛的蘭圃貓打造成IP，舉辦了“貓貓駕到”跨界文化藝術節、建立“蘭喵花名冊”等，大草坪上擺放了大型蘭圃貓裝置，打造“貓咪暢想曲”，持續蘭圃的熱度。　　今年4月13日，“蘭緣盛薈·花開越秀”文旅周再次與公眾相會，又帶來新玩法：設置十雅“尋幽”打卡，開發了可AR掃碼吟詩賞樂的花箋集章文創，來游玩的市民街坊都玩得不亦樂乎。　　借助“蘭緣盛薈”這一平臺，越秀區不僅在廣州蘭圃內打造了豐富的沉浸式活動，在蘭圃周邊還布置了國風創意市集、百千萬直通車市集。各大商圈推出以蘭花為主題的促消費活動……用“小蘭花”造大收益。　　“‘蘭緣盛薈’是越秀區推動文化傳承發展，以新質生產力推動傳統產業發展，做好人文經濟學大文章的一個縮影。越秀是文化底蘊深厚的地方，經濟也走在前列，其秘訣就是文化與經濟相互促進、相輔相成。”越秀區文廣旅體局的相關負責人表示，在廣交會期間開展這樣一場極富東方美學的活動，既希望通過廣交會的平臺，讓世界更好認識中華文化，讓東方美學走向世界，同時也希望用文化帶來更多商機。