讓廣州動漫IP長紅常新

　　今年春節以來，國漫電影《哪吒2》不斷刷新票房紀錄，再次點燃市場對動漫產業的熱情。近日，《關于推動廣東動漫影視產業高質量發展的若干政策措施》（以下簡稱“廣東動漫影視政策15條”）重磅發布，不少業內人士紛紛表示，“廣東動漫影視政策15條”的發布恰逢其時，政策覆蓋扶持全產業鏈各個環節，將為行業高質量發展注入新動能。

　　產業基礎穩居全國“第一方陣”

　　廣州動漫產業底蘊深厚。2005年，一只名為“豬豬俠”的小豬戴上紅色虎頭帽，以其夢想與俠義精神打動觀眾。同年，黃偉明執導的第一部《喜羊羊與灰太狼》正式播出，在小觀眾中大受歡迎，“喜羊羊”這一深受觀眾喜愛的動漫形象誕生。后來，這兩大動畫IP不僅開創了廣州原創動漫的黃金時代，更為中國動漫產業樹立了標桿。

　　數據顯示，廣州動漫產業總產值超300億元，占全國約五分之一。年產動畫片超200部，產量和播出量均居全國首位。

　　一張張漂亮的成績單，凸顯出廣州動漫產業“第一方陣”的深厚基礎：“喜羊羊”“豬豬俠”“紅小豆”成為現象級IP。《漫友》雜志發行量居全國漫畫第一。 “中國動漫金龍獎”永久落戶廣州。近年，《雄獅少年》《落凡塵》等動畫電影更是好評無數，口碑“出圈”。

電影《落凡塵》入圍法國昂西國際動畫節。

　　廣州動漫產業的發展，離不開政府連續多年的支持引導。2006年廣州出臺了《關于加快軟件和動漫產業發展的意見》和《廣州市進一步扶持軟件和動漫產業發展的若干規定》政策，多方面提出扶持軟件和動漫產業發展的政策和措施。近幾年扶持力度持續加碼，《廣州市建設國際消費中心城市發展規劃（2022—2025年）》提出“支持圍繞游戲、電競、動漫、影視、演出等領域，打造具有國際競爭力的數字IP”，提出“培育動漫、手游、潮玩、藝術、智能產品、定制服務等領域新型消費類展會”；2024年修訂印發的《廣州市文化和旅游產業發展專項資金管理辦法》則表示，將對具有獨創性和市場發展前景的動漫游戲及相關新興產業項目和平臺給予資金扶持。

　　廣州市社會科學院廣州文化產業研究中心執行主任李明充表示，廣州的動漫企業實力強勁，很多企業建立了完整的產業鏈——從前端創作、中期制作到后期發行，甚至衍生產品開發都能自主打通。隨著“廣東動漫影視政策15條”明確提出建設“粵港澳大灣區動漫影視產業聯盟”，產業協同發展迎來重大機遇。廣州動漫企業應深化本地企業之間的協調合作，強化與粵港澳大灣區其他城市在技術、人才、渠道等要素的聯動，通過優勢互補，讓全產業鏈優勢釋放最大價值。

　　科技助力中國故事成功“出海”

　　參加文博會之后，詠聲動漫副總裁閻冰將馬不停蹄地前往法國參加昂西國際動畫電影節。“廣州出品”國漫電影《落凡塵》自2024年啟動全球發行以來，已在全球40個國家和地區上映，豆瓣評分7.8分。作為“動畫奧斯卡”法國昂西國際動畫電影節長片主競賽單元唯一一部入圍的中國動畫，接下來將在當地舉行八場放映，向全球買家及藝術家展現廣州動漫的魅力。

詠聲動漫旗下系列潮玩衍生品

　　“《落凡塵》取材自‘牛郎織女’傳說，將東方敘事中含蓄的親情用動畫進行呈現，讓全球觀眾都能從中獲得情感共鳴。”閻冰表示，近年來詠聲動漫在內容創作上加大布局全齡段IP，除了繼續保持“合家歡”動漫電影的優勢，更不斷打造突破年齡圈層的“青年向”作品。去年，國漫電影《落凡塵》上映之后取得優質口碑，其中，AI技術的變革為動畫行業提供了新機遇。《落凡塵》特效鏡頭超過1600個，面對極為龐大的任務量，制作團隊用到了企業自主開發的智能化制片引擎“IN系統”，助力身處不同地區的制作團隊極大地提升了制作效率。

　　“我們將借著《落凡塵》的勢能，繼續打出‘組合拳’推廣中國傳統文化。”閻冰透露，目前，《落凡塵2》已經成功立項，此外，“東方傳說系列”的多部作品也正在并行創作，將以更多元的題材和敘事與全球觀眾見面。

　　“‘廣東動漫影視政策15條’中提到‘打造全年齡段原創IP動漫影視內容’，這一政策既契合行業發展趨勢，又準確把握了市場脈搏——優質原創內容正成為行業突破的關鍵突破口。”李明充強調，隨著觀眾審美需求的持續升級，市場對優質原創內容的渴求日益強烈。《哪吒2》的成功，就是在向業內釋放“內容為王”的信號。廣州動漫影視創作應拓寬題材視野，通過多元化的內容布局滿足不同受眾群體的需求，從而引發更廣泛的情感共鳴。

　　全產業鏈賦能 讓經典IP煥發新活力

　　“廣東動漫影視政策15條”圍繞全產業鏈協同發展提出系列舉措。業內人士表示，在“政策包”的支持下，經典IP將借助產業鏈聯動煥發出全新活力。

　　“作為國內動漫IP全產業鏈運營商，奧飛娛樂將在政策的支持下，在IP全產業鏈構建上擁有更多作為。”奧飛娛樂制片人兼電影工作室總監魏琴表示，一方面夯實頭部IP優勢，持續投入“喜羊羊”“超級飛俠”等核心IP的影視化開發，另一方面培育新生力量，通過孵化新IP實現全年齡段覆蓋，創新拓展短視頻、網劇等新興內容形態。同時，繼續拓展衍生品品類，進一步優化授權合作模式，吸引更多優質合作伙伴，提升IP授權收入。魏琴強調，“奧飛集團將加強產業鏈上下游合作，實現資源共享、優勢互補。”

　　詠聲動漫通過“內容+產業”的IP年齡分層運營策略，將“豬豬俠”從屏幕延伸至生活場景。“豬豬俠”系列表情包全網發送量超百億次，相關話題閱讀量突破350億次，成為網友的“情緒符號”，多款潮玩產品銷量領先。在本屆文博會上，詠聲動漫分別與京東貿易、名創優品達成重要合作。同時，“豬豬俠”二十周年全新電影《一只老豬的逆襲》也將于今年上映。

第35屆廣州螢火蟲漫展 

　　“谷子經濟”火熱 產業優勢為漫展提供沃土

　　近年來，以漫畫、動漫、游戲IP衍生的“谷子經濟”成為“Z世代”消費新寵。數據顯示，今年“五一”假期舉辦的第35屆廣州螢火蟲漫展3天參觀人次達18.1萬，逛展人均消費668.71元。除了門票、交通等硬性開支外，IP周邊、衍生品、“谷子”（二次元周邊產品）、餐飲等消費也位居前列。

　　本土動漫企業廣州螢火蟲動漫文化發展有限公司于2011年在廣州舉行首屆螢火蟲漫展。“我們既是廣州動漫產業發展的見證者，更是積極的推動者。”螢火蟲動漫文化創始人李洪波表示，廣州獨特的產業優勢為漫展提供了沃土。廣州集聚了從頭部企業到中小型工作室的完整產業鏈，形成了豐富的內容生態；作為改革開放前沿，廣州培育了國內最早的一批動漫愛好者群體，積淀了深厚的市場基礎；優越的地理位置、完善的展館設施和充足的專業人才儲備，也為漫展的舉辦提供了全方位保障。

　　談及未來，李洪波表示，螢火蟲動漫將借力“廣東動漫影視政策15條”的東風，持續提高辦展水平和參展體驗；開拓“漫展+”創新商業模式，探索漫展與不同領域融合發展新業態，打造動漫消費新場景。