首批國家級夜間文化和旅游消費集聚區公示 廣州兩項目入選愛上一座城 從夜晚開始　　愛上一座城，從夜晚開始。夜間的城市，煙火味更濃。消費也變得自然而然地發生。　　近日，文化和旅游部發布《關于第一批國家級夜間文化和旅游消費集聚區名單的公示》，擬確定全國120個項目為第一批國家級夜間文化和旅游消費集聚區，其中廣東5個項目入選，包括廣州市北京路、廣州市正佳廣場、佛山市佛山創意產業園、中山市中山假日廣場、潮州市潮州古城。　　當夜幕降臨，這些文化和旅游業態集聚度高、夜間消費市場活躍的街區、文體商旅綜合體、旅游景區變得熱鬧而生動起來：賞夜景、看表演、逛夜市、嘆夜宵……夜間文旅體驗成為市民游客的必選項目，夜色下的體驗、消費已成為時下休閑旅游的新風尚。珠江新城迷人夜景　　熱點追蹤　　這些首批公示入選項目不簡單　　廣州市北京路、廣州市正佳廣場、佛山市佛山創意產業園、中山市中山假日廣場、潮州市潮州古城，從這5個首批公示的國家級夜間文化和旅游消費集聚區名單中，可以發現每一個擬入選的項目都不簡單，其中，既有文商旅融合的千年古街、古城，有融綜合性商場和國際級景區為一體的城市中心綜合體，還有近年來日益受關注的創意產業園，其中還有項目已具備“國家級”的稱號。比如北京路文化核心區是國家級文化產業示范園區，潮州古城古民居建筑群有“國家歷史文化名街”的頭銜。具有文化和旅游體驗的大商場越來越受歡迎　　為廣州“夜生活”注入新活力　　夜晚時分，來到位于廣州天河商圈的正佳廣場，便能開啟一段五光十色的文旅消費體驗。李女士是正佳極地海洋世界的年卡用戶，她常在下班后或周末時間，帶著孩子到正佳廣場，吃晚餐，然后進入廣場內的海洋館休閑遛娃。“海洋館內冬暖夏涼，還能帶著孩子親近動物，還能參與館內的親子科普活動，時常來都會有新鮮感。”李女士說，如今購物商場越來越像個旅游目的地，既可以在里面吃飯購物，也有豐富多彩的文旅體驗。對于此次入選國家級夜間文化和旅游消費集聚區公示名單，正佳廣場方面表示，這幾年以打造更具特色的夜間文旅消費集聚示范項目為目標，正佳廣場圍繞“夜景、夜市、夜食、夜秀、夜展、夜讀”開啟“夜游模式”。同時，在豐富的文旅業態的基礎上，正佳廣場大力發展海底夜宿、博物館奇妙夜、夜探雨林館、海底夜宴等夜間體驗項目。“夜游經濟的打造是正佳廣場未來的重點，將進一步豐富夜間經濟內容供給，打造更多具有想象力的特色夜間主題活動，為市民和游客營造一個輕松愜意、個性鮮明的夜間文化和旅游消費集聚區，為廣州‘夜生活’注入新活力。”正佳廣場相關負責人表示。　　夜色中感受“千年商都”繁華　　北京路是此次公示名單中廣州入選的另一個集聚區。如今，只要去北京路走走逛逛，便會感受到北京路這條古老步行街的新活力。夜晚的北京路，華燈璀璨，沿途騎樓建筑顯得生動華麗，逛商場、購物、品美食的市民游客絡繹不絕，一派生機勃勃的景象。去年9月，北京路步行街在升級改造后重新開街，人們發現，街道變漂亮了，店鋪更新了，體驗內涵豐富了。北京路已被打造成傳統與現代交融、國潮品牌與國際時尚交相輝映的高品質全國示范步行街，成為人們品味嶺南文化和藝術美學的文商旅融合典范。廣州人小程向記者表示：“現在外地朋友來，我都會推薦他們去北京路，在這條步行街上，每走一步都能感受到歷史底蘊和‘千年商都’的繁華，是外地游客了解廣州的窗口。”北京路千年古樓遺址　　遴選標準　　以區帶動 突出“消費”要點　　為何文旅部會提出建設國家級夜間文化和旅游消費集聚區？從文旅部的遴選標準中，可以略知一二。　　今年7月，文旅部發布相關通知，明確將分批次遴選、建設200家以上國家級夜間文化和旅游消費集聚區。具體來說，這些國家級的夜間文化和旅游消費區，需要符合一些基本要求，包括“文化和旅游發展方向、文化內涵豐富、地域特色突出、文化和旅游消費規模較大、消費質量和水平較高，并且具有典型示范和引領帶動作用”。　　業內人士表示，文旅部對國家級夜間文化和旅游消費集聚區的相關遴選標準突出了“消費”這個要點。在以國內大循環為主體、國內國際雙循環相互促進的新發展格局下，文旅對消費有直接的帶動作用，其中，夜間文旅消費的潛力龐大。　　與此同時，夜間文旅消費的“集聚”態勢凸顯。新元新經濟智庫《城市夜間文旅發展態勢（2020）》中分析，2020年，夜間文旅集聚主要表現在業態聚合和空間集聚亮點上。從業態上來看，夜演、夜展、夜讀、夜娛、夜秀、夜游、夜食、夜購等業態融合發展，景區、步行街、市集、商圈等空間傾向發展為多元的文旅業態，形成小型的夜間文旅消費集聚空間，從空間集聚來看，城市商業街區和城市商圈開展夜間文旅內容建設，加速引入文化和旅游相關內容，實現各種文旅場景與商業空間的串聯，部分城市專門規劃夜間文旅消費集聚區也因此形成了夜間文旅消費的全新核心空間。　　如今，不斷煥新的創意園區集合了美食、旅游、休閑等體驗，并結合本身片區的特色，打造城市里新興的消費熱點。除了廣州之外，此次廣東入選名單中，潮州古城是近兩年省內游的熱點，潮州古城古民居建筑群擁有“國家歷史文化名街”的頭銜，能看古跡、賞非遺、聽故事、嘆歷史……在文物古跡保護完好的潮州古城里，人們可以通過步行漫游的方式，了解古城歷史，成為游客體驗潮州韻味的必去地。　　而對于佛山的潮人們來說，佛山創意產業園是近兩年的熱門聚腳點。打開社交平臺，輸入關鍵詞，就會看到一系列潮人打卡這個創意園的視頻分享，大家紛紛發表“拍照好好看”“市集活動很有特色”等評論。此外，中山市中山假日廣場是當地人家門口的消費熱點區，許多第一次進駐中山的品牌都會首選入駐這里，品牌形成了強大的吸引力，人氣高、消費旺，從每個周末節假日熱鬧的場景中就可看出來。　　消費行為　　以小見大 文旅促進夜間經濟　　夜晚是不少城市熱門體驗發生的時間，文化和旅游項目往往是諸多體驗中最常見的內容，而消費也就變成了自然發生的結果——在文旅和消費資源融合的休閑熱點區域，這樣的故事每天都在上演。　　“晚上的休閑時間里，我更喜歡去城市里有文化和旅游體驗的大商場、休閑街區、創意園區、景區去逛逛，因為體驗很豐富，看美景、逛展覽、看表演、品美食，豐富多彩。”白領程小姐表示，曾經自己和朋友相約周五下了班，驅車去了花都的融創文旅城去滑雪，之后吃了夜宵才滿足地回家。正佳廣場里的正佳極地海洋世界里，平日里晚上的游客人數增多，下班帶上孩子來到商場里的海洋館遛娃的家長有不少，吃完飯，逛逛景區，消費了也放松休閑了，一舉多得。　　而在北京路上，各種元素的集聚提供了諸多方便，人們總能輕松找到自己喜歡的那一種體驗，隔著玻璃看腳下千年古街遺跡，轉入街邊小巷探味地道老字號美食，或是在古老的永漢電影院看一場電影，都可以讓人感受到精神和文化上的滿足。隨著北京路的體驗越來越豐富，吸引力也與日俱增，數據顯示，2021年上半年北京路累計人流量4143萬人次，同比增長62.8%，累計營業額78.8億元。未來，將有更多融合文化、旅游、商業、休閑等元素的集聚區在廣州繼續呈現。　　一站式文商旅體驗，形成了吸引合力，聚力成龐大的消費動能。以小見大，可以從這些集聚文化、旅游、餐飲、休閑等消費的區域里窺見夜間經濟的巨大潛力。據《2021中國夜間經濟最新發展報告》顯示，截至2020年中國夜間經濟發展規模超過30萬億元，預計到2021年將增至36萬億元，2022年突破40萬億元，夜間消費潛力巨大。　　特色亮點　　以點帶面 夜間經濟效應顯著　　很多人愛上一座城市，往往是從夜晚開始的。相比起白天，夜間的城市里的“人間煙火味”更濃厚，中國旅游研究院夜間旅游專項調查數據表明，當前游客夜間文旅項目參與度高、消費旺，九成左右游客有夜間體驗的經歷，因此，相比起白天景區打卡，夜晚的文旅體驗更有休閑意味，也會讓人們在輕松的氛圍里，對當地的文化和生活方式有新的感知。　　夜晚時分，城市里燈光璀璨，裝點了迷人的夜間時空。隨著城市夜間景觀的提升以及夜間文化、旅游、餐飲等消費體驗項目的日益豐富，夜間文旅消費的業態結構更加豐盈。　　以文旅帶動消費，是“夜間文化和旅游消費集聚區”的核心內容。未來，以點帶面，必將令夜間經濟的“增值”效應更加顯著。中國旅游研究院院長戴斌表示，夜間旅游是文化和旅游融合發展的需求新潛力和供給新動能。而在夜間文旅發展的背后是國家出臺一系列政策措施的助推。2019年，國家相繼出臺《關于進一步激發文化和旅游消費潛力的意見》和《關于加快發展流通促進商業消費的意見》，明確鼓勵發展夜間文旅經濟、開展各類夜間文旅活動，帶動夜間消費。　　根據中國旅游研究院發布的《2020中國夜間經濟發展報告》，相關政策密集出臺，建設規劃依然是主旋律。中國旅游研究院夜間旅游課題、項目負責人趙一靜博士透露，截至2020年10月1日，我國共出臺夜間經濟高度相關政策共計197項，其中以夜間經濟命名的政策文件共82項。政策利好下，夜間文旅消費市場進入快速發展軌道，而內涵更豐富、更具有一站式體驗的文旅消費集聚區也將成為各地整合夜游資源、夜間消費和釋放文旅新活力的熱點。