8月15日，2025中國（廣東）—RCEP成員國跨境電商交流活動暨中國（廣州）跨境電商交易會啟動儀式在廣州舉辦。

　　2025中國（廣州）跨境電商交易會以“外貿(mào)新動能·數(shù)字新未來”為主題，展覽總面積超4萬平方米，展期為8月15至17日，吸引了1000多家優(yōu)質供應鏈企業(yè)、42家跨境電商平臺參展，是目前國內(nèi)同類展會中參展平臺數(shù)量最多、頭部平臺最為集中和參展投入最大的展會。

　　記者獲悉，作為“東道主”的廣東以跨境電商進出口規(guī)模7454億元（占全國1/3）、年均增長60%的亮眼成績強勢領跑全國。在此次跨境電商盛會上，廣州美妝、佛山家電、汕頭玩具等18個優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)帶也集體亮相，共同展現(xiàn)“廣東制造”的全球競爭力。

現(xiàn)場，各種潮流元素吸引了不少關注的目光。

　　廣東跨境電商進出口規(guī)模全國居首

　　當前，跨交會已逐步打造成為集供應鏈對接、政策解讀、趨勢研討于一體的行業(yè)盛會。本屆跨交會共有1000多家優(yōu)質供應鏈企業(yè)、40多家國內(nèi)外主要跨境電商平臺以及近200家生態(tài)鏈服務商參展，廣東、浙江、福建、江蘇、安徽等23個省（自治區(qū)、直轄市）組織了900多家企業(yè)參展，標準展位超過1800個，展會規(guī)模、展位數(shù)量、電商平臺數(shù)量等都超過上屆展會。值得一提的是，為更好適應貿(mào)易新趨勢、規(guī)避出海風險，本屆展會增設跨境電商AI專區(qū)和合規(guī)出海專區(qū)。

　　其中，廣東共有594家企業(yè)參展，廣州美妝、佛山家電、中山燈飾、汕頭玩具等18個優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)帶以產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟形式設立主題展區(qū)。會上記者獲悉，廣東省積極拓展與世界各國特別是RCEP國家的跨境電商合作，推動全省跨境電商進出口規(guī)模從2015年的113億元躍升至2024年的7454億元，年均增長60%，在全國占比超過1/3，規(guī)模穩(wěn)居全國第一。

　　聚焦廣州，廣州自2016年獲批國家跨境電商綜合試驗區(qū)以來，跨境電商近十年累計進出口額超7000億元，2024年超1800億元，進口規(guī)模連續(xù)10年位居全國第一。數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，廣州跨境電商實現(xiàn)進出口1169億元，同比增長43.1%。

　　潮玩出海成跨境電商“新勢力”

　　在2025中國（廣州）跨境電商交易會現(xiàn)場，首次參展的泡芙傳媒以超300平方米的展廳規(guī)模，攜30余家國內(nèi)潮玩品牌集體亮相，成為本屆展會潮玩出海板塊的焦點之一。廣州泡芙傳媒有限公司CEO張明馳在接受采訪時表示，當前潮玩已成為跨境電商中異軍突起的“熱度王者”，而“抱團出海”正成為中小品牌應對國際環(huán)境不確定性的有效策略。此次泡芙整合了30多家優(yōu)質潮玩品牌集中參展，不僅提升了單個品牌的曝光度，也通過規(guī)模化展示增強了海外買家對中國潮玩整體生態(tài)的認知。

　　近年來，全球電商市場發(fā)展迅猛，俄羅斯跨境電商更是吸引了眾多賣家的目光。Ozon是俄羅斯的綜合電商平臺，2022年正式進入中國，幫助中國賣家“出海”俄羅斯等市場。據(jù)了解，隨著全球外貿(mào)市場的變化，今年以來，進駐該平臺的中國商家數(shù)量呈現(xiàn)線性增長。

　　Ozon中國區(qū)高級招商運營經(jīng)理Kylie表示，目前在平臺上銷售得較好的產(chǎn)品有四大類，第一類是電子產(chǎn)品，第二類是時尚商品，第三類是家居產(chǎn)品，第四類是母嬰類目中的玩具產(chǎn)品，“對于廣東潮汕產(chǎn)業(yè)帶、澄海產(chǎn)業(yè)帶的一些玩具賣家，平臺跟他們有著緊密的合作”。

　　從價格競爭邁向價值創(chuàng)造

　　在中國（廣州）跨境電商交易會上，亞馬遜全球開店亞太區(qū)創(chuàng)新中心編寫的《2025中國出口跨境電商發(fā)展趨勢白皮書》（以下簡稱：《白皮書》）首發(fā)，《白皮書》顯示，中國出口跨境電商從價格競爭邁向價值創(chuàng)造。

　　據(jù)了解，基于平臺評選的“產(chǎn)品創(chuàng)新出海品牌五十強”的中國跨境電商企業(yè)代表等調研分析，跨境電商領域的產(chǎn)品創(chuàng)新正顯現(xiàn)出四大特點：第一，自主創(chuàng)新實力強、投入大。入榜企業(yè)中，近90%擁有首發(fā)原創(chuàng)產(chǎn)品，超過30%開創(chuàng)了新的消費場景和品類。第二，硬核科技優(yōu)勢顯著。入榜企業(yè)中，智能家居、消費電子和專業(yè)器材等高科技產(chǎn)品占比超過75%，彰顯了強大的技術紅利。第三，“以消費者為中心”的創(chuàng)新價值導向凸顯。第四，AI應用提速。AI技術的應用，正在為跨境電商企業(yè)從消費需求挖掘、產(chǎn)品原型設計、迭代方案制定、客戶體驗重構等全鏈路產(chǎn)品創(chuàng)新提供新的引擎。調研顯示，約45%受訪中國跨境電商企業(yè)使用生成式AI進行產(chǎn)品和服務創(chuàng)新。

　　亞馬遜中國副總裁、亞馬遜全球開店亞太區(qū)市場及合作拓展負責人邱勝表示，全球客戶的需求日新月異、全新消費場景也在持續(xù)涌現(xiàn)，如何積極響應客戶需求成為全球企業(yè)的新課題，也讓“產(chǎn)品創(chuàng)新”日益成為跨境電商企業(yè)能力構建的當務之急。