把傳統文化寫進游戲里

　　近日，廣東重磅發布六大文化產業“政策包”。其中，《關于推動廣東網絡游戲產業高質量發展的若干政策措施》（以下簡稱“網絡游戲產業政策措施13條”），從支持原創精品和科技創新、優化營商環境、打造產業集群、完善支撐體系、強化服務保障機制等方面推動廣東網絡游戲產業高質量發展。

　　廣州游戲產業底蘊雄厚，人才優勢顯著，多位廣州游戲產業人士表示，新措施令人倍感振奮，相信在多重政策助力下，廣州游戲產業將閃耀國際舞臺。

廣州文化企業攜創新成果亮相文博會。

　　集聚眾多龍頭企業 “游戲第一街”立潮頭

　　廣州市游戲行業協會發布的《2024年廣州游戲行業發展報告》顯示，2024年，廣州游戲產業營收規模達到1406.67億元，創歷史新高，廣州游戲收入占全國比重43.2%，接近全國一半份額。2025年，廣州游戲產業在政策利好、技術研發、人才會聚等因素推動下，發展有望再提速。

　　作為全國數字文化產業發展的重要引擎，廣州游戲產業不僅集聚了眾多行業龍頭企業，更構建了從內容創作、技術研發到全球運營的完整產業生態。其中，天河區科韻路“游戲第一街”作為產業發源地，已集聚網易、三七互娛等游戲龍頭企業及200余家中小游戲企業，構建了集研發、發行、電競、直播于一體的完整產業鏈，見證并推動了廣州游戲產業從零起步到千億規模的跨越式發展，成為中國游戲產業的重要標桿。

　　集群發展、生態完善體現了廣州游戲產業的“硬實力”。近期出臺的《廣州市扶持游戲電競產業發展若干措施》明確指出，將推動游戲電競產業園區建設，規劃建設一批集研發、孵化、展示、賽事等功能于一體的游戲電競產業園區、特色小鎮，鼓勵企業參與打造游戲電競產業相關產業園區，為游戲電競產業提供產業空間載體。

　　小程序游戲“吸金” “精品化”游戲出圈

　　作為近年來最受矚目的小程序游戲賽道，廣州搶先飲“頭啖湯”。伽馬數據顯示，2022年—2024年小程序游戲市場規模復合增長率達182.3%，成為“吸金”王者賽道。《2024年中國小游戲百強企業榜》顯示，廣州上榜企業28家，數量位居全國第一，頭部企業三七互娛的《尋道大千》、四三九九的《小小英雄》等游戲全球暢銷。

　　“廣州游戲圈團結緊密、交流密切的優勢非常適配這樣的‘小步快跑、快速應變’的模式。”DataEye研究院負責人劉尊表示，廣州游戲圈長期以來對類似小程序游戲這樣的數值類游戲十分擅長。三七互娛集團副總裁郭平表示，措施中提及“支持小程序游戲發展”為企業提供了更有利的發展環境和機遇，接下來，三七互娛將充分利用政策紅利，加大在小游戲領域的投入和創新力度，推出更多優質的小游戲產品，同時也會積極與平臺和中小微開發者合作，共同推動小游戲行業的健康、快速發展。

　　廣州正出現一批以“精品化”游戲出圈的企業。由靈犀互娛開發的《代號鳶》、庫洛游戲開發的《鳴潮》、深藍互動開發的《重返未來：1999》、詩悅網絡開發的《望月》均是廣州精品游戲的代表，這些游戲以精美的制作水準、優秀的長線運營能力受到玩家熱捧。庫洛游戲相關負責人認為，主管部門對原創精品游戲和科技創新方面的扶持力度非常大，必將帶來廣東游戲產業的創新投資熱潮。

　　廣州市游戲行業協會會長王娟表示，廣州游戲企業將積極響應政策號召，投入資源培育和挖掘優秀的游戲團隊，將中華優秀傳統文化、嶺南文化等元素融入游戲創作。

　　構建出海矩陣 打造良性產業生態

　　“網絡游戲產業政策措施13條”提出，將大力打造出海產業集群，打造“粵產游戲出海矩陣”“游戲企業出海聯盟”，集中力量推動更多廣東原創游戲走向國際市場。對此，中旭未來（貪玩游戲）副總裁林文彬表示，將積極參與粵港澳大灣區游戲產業生態共建，聯動上下游合作伙伴，探索游戲與文旅、新消費等產業的跨界融合。

　　《2024年廣州游戲行業發展報告》顯示，廣州游戲產業營收達到1406.67億元，其中，廣州企業海外營收為190.58億元。其中，三七互娛推出的中國游戲出海現象級產品《Puzzles & Survival》，上線不到一年便進入52個地區iOS暢銷榜前十。庫洛游戲去年5月上線的《鳴潮》首發登頂107個國家和地區的iOS免費榜。

蘋果公司CEO庫克參加廣州游戲《鳴潮》新版本提前試玩會。

　　秉持“傳承中華文化精髓”的初心，廣州游戲企業堅持將文化元素深度融入到游戲創作的各個環節。以三七互娛古風模擬經營手游《叫我大掌柜》為例，該游戲以北宋名畫《清明上河圖》為背景，圍繞宋朝商貿文化作玩法設計，從立項階段的底層邏輯定制，到世界觀、故事劇情、場景以及服化道等層面，巧妙植入中華優秀傳統文化元素。

三七互娛發行的《叫我大掌柜》

　　郭平表示，三七互娛將更深入地挖掘嶺南文化的獨特魅力，如將嶺南建筑、嶺南民俗節慶、嶺南藝術等元素融入游戲場景、劇情和玩法中。積極探索現代流行文化與優秀傳統文化的創新融合模式，如與網劇、網文的聯動。計劃利用AI技術對傳統文化元素進行創新呈現，助力孵化具有全球影響力的文化IP，推動優秀傳統文化在全球范圍內的傳播與傳承。

　　“網絡游戲產業政策措施13條”提出，將支持游戲科技創新，重點對虛擬引擎研發、游戲大模型訓練、算力效率提升、先進技術轉化、數據安全保障等領域進行支持。

　　當下，廣州游戲產業正積極布局。網易游戲的《逆水寒》手游推出了全球首個游戲內的AI大模型競技場，為玩家提供了與AI角色實時互動的全新體驗。貪玩游戲自主研發了“洛書系統”和“河圖系統”，在兩大自研系統及AI技術的支持下，提高廣告精準度，優化廣告與運營策略。“廣州游戲產業正通過政策引導、場景開放、資金支持、人才培養等方式，推動游戲產業與人工智能、大數據、云計算等產業的深度融合，打造‘AI+游戲’的產業生態。”王娟表示。

“廣州造”游戲《第五人格》

　　數說

　　2024年，廣州游戲產業營收規模達到1406.67億元，創歷史新高，廣州游戲收入占全國比重43.2%，接近全國一半份額。

　　《2024年中國小游戲百強企業榜》顯示，廣州上榜企業28家，數量位居全國第一，頭部企業三七互娛的《尋道大千》、四三九九的《小小英雄》等游戲全球暢銷。