“電商名企進(jìn)各區(qū)”走進(jìn)越秀 老字號(hào)潮牌雙向賦能　　近日，由廣州市商務(wù)局、越秀區(qū)政府聯(lián)合主辦的廣州“電商名企進(jìn)各區(qū)”系列活動(dòng)第五場(chǎng)走進(jìn)越秀，在北京路舉辦老字號(hào)潮牌雙向賦能專場(chǎng)活動(dòng)?！　〈舜位顒?dòng)邀請(qǐng)了包括阿里巴巴、京東、快手、貪吃商城、騎士卡、溪木源、茶里、廣藥、廣州酒家、蓮香樓、鷹金錢、TOPTOY、星級(jí)熊、四維文化等近50家電商、老字號(hào)、潮牌和創(chuàng)意營(yíng)銷企業(yè)參與?！　‰娚獭耙鳌焙粚?shí)多方合作根基　　專場(chǎng)活動(dòng)吸引了近10家電商平臺(tái)、直播機(jī)構(gòu)、電商品牌企業(yè)參與，立足為老字號(hào)企業(yè)和潮牌企業(yè)提供全方位的“引流”。與會(huì)電商平臺(tái)提出將發(fā)揮廣州老字號(hào)企業(yè)和潮牌企業(yè)的產(chǎn)品和產(chǎn)業(yè)帶優(yōu)勢(shì)，從流量?jī)A斜、品牌打造、費(fèi)用降低等方面給予全方位扶持，為老字號(hào)產(chǎn)品線下銷售提供數(shù)字化資源支持?！　≈辈C(jī)構(gòu)提出將利用海內(nèi)外達(dá)人主播資源帶動(dòng)老字號(hào)出圈，扶持優(yōu)質(zhì)老字號(hào)產(chǎn)品納入專場(chǎng)直播，并開展產(chǎn)品溯源和事件營(yíng)銷等活動(dòng)。電商品牌企業(yè)則提出可以結(jié)合老字號(hào)產(chǎn)品的性能、文化等調(diào)性推出聯(lián)名產(chǎn)品，形成線上宣傳及線下引流的閉環(huán)，進(jìn)一步轉(zhuǎn)化為線下消費(fèi)?！　“⒗锇桶头矫姹硎?，本次活動(dòng)搭建了一個(gè)直接高效的對(duì)接平臺(tái)，不論是淘寶直播、天貓平臺(tái)，都可以提供數(shù)字化資源支持，為老字號(hào)落地文化營(yíng)銷，助力深入時(shí)代語(yǔ)境，把老字號(hào)傳統(tǒng)文化的沉淀透?jìng)鞒鰜?lái)，發(fā)揮本身的底蘊(yùn)和魅力，在消費(fèi)者間獲得更大的種草和傳播，打破銷售增長(zhǎng)的天花板。京東方面則表示，很期待未來(lái)有更多的合作機(jī)會(huì)幫助老字號(hào)企業(yè)實(shí)現(xiàn)降本增效。在辛選方面看來(lái)，本次活動(dòng)為公司的選品和品牌合作打開思路?！　〕迸啤版溄印弊⑷雱?chuàng)新合作動(dòng)能　　結(jié)合國(guó)潮產(chǎn)品興起成為消費(fèi)新勢(shì)力的趨勢(shì)，專場(chǎng)活動(dòng)特地邀請(qǐng)多家潮流品牌企業(yè)，為老字號(hào)企業(yè)拓展“鏈接”年輕Z世代的大門。與會(huì)潮牌企業(yè)表示，可以依托其海量獲得授權(quán)的國(guó)內(nèi)外知名影視、動(dòng)漫等IP資源，與廣州老字號(hào)探索多元的合作模式，通過(guò)相互聯(lián)名授權(quán)和跨界合作推動(dòng)品牌的發(fā)展和傳承，重點(diǎn)為老字號(hào)企業(yè)注入年輕活力，共同打造新場(chǎng)景、新內(nèi)容、新渠道，實(shí)現(xiàn)新的營(yíng)銷傳播路徑?！　OPTOY表示，這次座談會(huì)是老字號(hào)品牌與潮牌的雙向奔赴，接下來(lái)將繼續(xù)關(guān)注傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代潮流的融合發(fā)展，加深企業(yè)間的交流與合作，共同尋找廣州老字號(hào)品牌與潮牌的新發(fā)展機(jī)遇。星際漫游表示，“在當(dāng)前數(shù)字化和電商發(fā)展迅速的時(shí)代背景下，老字號(hào)國(guó)潮品牌的崛起彰顯了中國(guó)傳統(tǒng)文化的活力和創(chuàng)新。我們將通過(guò)學(xué)習(xí)借鑒其他企業(yè)的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，加強(qiáng)與電商平臺(tái)和老字號(hào)企業(yè)的合作，不斷提升品牌影響力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，為傳統(tǒng)文化的傳承和發(fā)展貢獻(xiàn)自己的力量。”　　老字號(hào)“觸電”迸發(fā)強(qiáng)勁合作活力　　專場(chǎng)活動(dòng)邀請(qǐng)到近30家涵蓋餐飲、食品、健康、日用等多個(gè)品類的老字號(hào)品牌參會(huì)，就產(chǎn)品渠道、營(yíng)銷方式、品牌賦能等多個(gè)方面進(jìn)行深入交流和探討，力求實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量“觸電”轉(zhuǎn)型。有的老字號(hào)企業(yè)提出希望能夠結(jié)合產(chǎn)品背后的歷史故事、品牌文化塑造的獨(dú)特性，結(jié)合非遺文化等提高品牌辨識(shí)度，通過(guò)事件營(yíng)銷提高產(chǎn)品銷量。有的老字號(hào)企業(yè)希望優(yōu)化線上銷售渠道的運(yùn)營(yíng)模式，適應(yīng)新玩法，探索預(yù)制菜等新業(yè)態(tài)新模式，讓老字號(hào)煥發(fā)新活力。還有的老字號(hào)企業(yè)計(jì)劃融入國(guó)漫和AI等元素，以更新穎有趣的方式切入電商賽道。　　王老吉方面表示，本次座談會(huì)滿足了老字號(hào)強(qiáng)烈的合作需求。致美齋參會(huì)后感慨良多，表示老字號(hào)需進(jìn)一步更新思路，堅(jiān)持長(zhǎng)線思維、敢于投入、耐心孵化，尋求更多老字號(hào)破圈方式。大同酒家則表示，非常珍惜本次座談會(huì)提供的資源對(duì)接機(jī)會(huì)，認(rèn)為本次會(huì)議破冰式地打破信息差，為大同等粵菜文化傳承者借助互聯(lián)網(wǎng)發(fā)力提供了有力支持?！　”敬螌?chǎng)活動(dòng)對(duì)于市區(qū)兩級(jí)政府部門和國(guó)企而言都是一次成功的“聯(lián)姻”。廣州國(guó)有資產(chǎn)管理集團(tuán)建議，老字號(hào)企業(yè)應(yīng)充分利用廣州千年商都、國(guó)際消費(fèi)中心城市等資源優(yōu)勢(shì)，加速科技創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)?！　V州市國(guó)資委方面表示，立足本次座談會(huì)的成果，未來(lái)希望進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)老字號(hào)企業(yè)和電商企業(yè)、潮牌企業(yè)的深入合作和優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，打造諸如“老字號(hào)直播節(jié)”“老字號(hào)消費(fèi)季”等活動(dòng)?！　≡叫銋^(qū)商務(wù)局指出，老字號(hào)擁有深厚的文化底蘊(yùn)和文化價(jià)值，其承載的工匠精神和民族歷史文化，需要通過(guò)不斷挖掘潛在價(jià)值，從中提煉展示歷史記憶、商業(yè)文化的精神標(biāo)識(shí)和文化精髓，推進(jìn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型、電商化發(fā)展，使之更好地承擔(dān)起“講好越秀故事”的重要職責(zé)?！　V州市商務(wù)局方面表示，剛剛結(jié)束的廣州市高質(zhì)量發(fā)展大會(huì)吹響了“再造新廣州”的沖鋒號(hào)，本次座談會(huì)是響應(yīng)這一號(hào)召的實(shí)際舉措，也是電商企業(yè)、老字號(hào)企業(yè)以及潮牌企業(yè)合作共贏的開端，希望三方的合作能夠盡快結(jié)出累累碩果。　　據(jù)介紹，接下來(lái)廣州市商務(wù)局將深入貫徹落實(shí)省委“1310”具體部署和市委“1312”思路舉措，積極響應(yīng)“大干十二年、再造新廣州”的號(hào)召，以“一城一都一節(jié)一會(huì)一展一基金雙IP三中心”為抓手，多措并舉加快培育新發(fā)展動(dòng)能，并將聯(lián)合各區(qū)、攜手電商企業(yè)陸續(xù)舉辦多場(chǎng)面向各產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的專題對(duì)接會(huì)，以實(shí)際行動(dòng)推動(dòng)廣州市電子商務(wù)高質(zhì)量發(fā)展，加快培育建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市。