“電商名企進各區”走進越秀 老字號潮牌雙向賦能　　近日，由廣州市商務局、越秀區政府聯合主辦的廣州“電商名企進各區”系列活動第五場走進越秀，在北京路舉辦老字號潮牌雙向賦能專場活動。　　此次活動邀請了包括阿里巴巴、京東、快手、貪吃商城、騎士卡、溪木源、茶里、廣藥、廣州酒家、蓮香樓、鷹金錢、TOPTOY、星級熊、四維文化等近50家電商、老字號、潮牌和創意營銷企業參與。　　電商“引流”夯實多方合作根基　　專場活動吸引了近10家電商平臺、直播機構、電商品牌企業參與，立足為老字號企業和潮牌企業提供全方位的“引流”。與會電商平臺提出將發揮廣州老字號企業和潮牌企業的產品和產業帶優勢，從流量傾斜、品牌打造、費用降低等方面給予全方位扶持，為老字號產品線下銷售提供數字化資源支持。　　直播機構提出將利用海內外達人主播資源帶動老字號出圈，扶持優質老字號產品納入專場直播，并開展產品溯源和事件營銷等活動。電商品牌企業則提出可以結合老字號產品的性能、文化等調性推出聯名產品，形成線上宣傳及線下引流的閉環，進一步轉化為線下消費。　　阿里巴巴方面表示，本次活動搭建了一個直接高效的對接平臺，不論是淘寶直播、天貓平臺，都可以提供數字化資源支持，為老字號落地文化營銷，助力深入時代語境，把老字號傳統文化的沉淀透傳出來，發揮本身的底蘊和魅力，在消費者間獲得更大的種草和傳播，打破銷售增長的天花板。京東方面則表示，很期待未來有更多的合作機會幫助老字號企業實現降本增效。在辛選方面看來，本次活動為公司的選品和品牌合作打開思路。　　潮牌“鏈接”注入創新合作動能　　結合國潮產品興起成為消費新勢力的趨勢，專場活動特地邀請多家潮流品牌企業，為老字號企業拓展“鏈接”年輕Z世代的大門。與會潮牌企業表示，可以依托其海量獲得授權的國內外知名影視、動漫等IP資源，與廣州老字號探索多元的合作模式，通過相互聯名授權和跨界合作推動品牌的發展和傳承，重點為老字號企業注入年輕活力，共同打造新場景、新內容、新渠道，實現新的營銷傳播路徑。　　TOPTOY表示，這次座談會是老字號品牌與潮牌的雙向奔赴，接下來將繼續關注傳統文化與現代潮流的融合發展，加深企業間的交流與合作，共同尋找廣州老字號品牌與潮牌的新發展機遇。星際漫游表示，“在當前數字化和電商發展迅速的時代背景下，老字號國潮品牌的崛起彰顯了中國傳統文化的活力和創新。我們將通過學習借鑒其他企業的先進經驗，加強與電商平臺和老字號企業的合作，不斷提升品牌影響力和市場競爭力，為傳統文化的傳承和發展貢獻自己的力量。”　　老字號“觸電”迸發強勁合作活力　　專場活動邀請到近30家涵蓋餐飲、食品、健康、日用等多個品類的老字號品牌參會，就產品渠道、營銷方式、品牌賦能等多個方面進行深入交流和探討，力求實現高質量“觸電”轉型。有的老字號企業提出希望能夠結合產品背后的歷史故事、品牌文化塑造的獨特性，結合非遺文化等提高品牌辨識度，通過事件營銷提高產品銷量。有的老字號企業希望優化線上銷售渠道的運營模式，適應新玩法，探索預制菜等新業態新模式，讓老字號煥發新活力。還有的老字號企業計劃融入國漫和AI等元素，以更新穎有趣的方式切入電商賽道。　　王老吉方面表示，本次座談會滿足了老字號強烈的合作需求。致美齋參會后感慨良多，表示老字號需進一步更新思路，堅持長線思維、敢于投入、耐心孵化，尋求更多老字號破圈方式。大同酒家則表示，非常珍惜本次座談會提供的資源對接機會，認為本次會議破冰式地打破信息差，為大同等粵菜文化傳承者借助互聯網發力提供了有力支持。　　本次專場活動對于市區兩級政府部門和國企而言都是一次成功的“聯姻”。廣州國有資產管理集團建議，老字號企業應充分利用廣州千年商都、國際消費中心城市等資源優勢，加速科技創新和產業轉型升級。　　廣州市國資委方面表示，立足本次座談會的成果，未來希望進一步實現老字號企業和電商企業、潮牌企業的深入合作和優勢互補，打造諸如“老字號直播節”“老字號消費季”等活動。　　越秀區商務局指出，老字號擁有深厚的文化底蘊和文化價值，其承載的工匠精神和民族歷史文化，需要通過不斷挖掘潛在價值，從中提煉展示歷史記憶、商業文化的精神標識和文化精髓，推進數字化轉型、電商化發展，使之更好地承擔起“講好越秀故事”的重要職責。　　廣州市商務局方面表示，剛剛結束的廣州市高質量發展大會吹響了“再造新廣州”的沖鋒號，本次座談會是響應這一號召的實際舉措，也是電商企業、老字號企業以及潮牌企業合作共贏的開端，希望三方的合作能夠盡快結出累累碩果。　　據介紹，接下來廣州市商務局將深入貫徹落實省委“1310”具體部署和市委“1312”思路舉措，積極響應“大干十二年、再造新廣州”的號召，以“一城一都一節一會一展一基金雙IP三中心”為抓手，多措并舉加快培育新發展動能，并將聯合各區、攜手電商企業陸續舉辦多場面向各產業領域的專題對接會，以實際行動推動廣州市電子商務高質量發展，加快培育建設國際消費中心城市。