迎新春年味濃 廣州消費市場迎來“開門紅”　　龍年春節，廣州處處洋溢著濃濃年味，傳統節日與消費新玩法、新體驗相結合，持續激發消費新動能。長假期間，廣州消費市場保持火熱勢頭，迎來龍年消費“開門紅”，紅紅火火的景象和熙熙攘攘的人群見證著廣州消費市場的旺盛活力。根據商務部商貿系統對我市45家重點零售企業監測顯示，從商品類別來看，飲料、煙酒等基礎類商品同比增速較高，同比分別增長37.8%、47.5%；從行業情況來看，百貨便利店類永旺、沃爾瑪、賽壹等增長較好，沃爾瑪實現兩位數以上增長；出行消費類火熱，石油類中石油廣東廣州、汽車類廣物汽貿同比增速超過10%。醫藥類大參林、健民醫藥同比分別增長45.5%、8.7%。餐飲消費持續旺盛，廣式年味十足，陶陶居、廣州酒家同比分別增長28.4%、15.6%。　　一、重點商圈人氣旺　　全市各大百貨商場和購物中心紛紛打出“國潮國風”牌、“龍年文化”牌，延長節日營業時間，營造紅紅火火新春韻味，助推市民游客消費熱潮。春節期間，天河路商圈人流量約1261.78萬人次。北京路步行街總客流322.6萬人次，同比去年增長61.5%，對比2019年增長24.2%；預計總營業額5.16億元，同比去年增長52%，對比2019年增長20%。長隆萬博商圈客流量累計超180萬人次，同比增長22.5%；銷售額累計約1.4億元，同比增長17.6%。　　二、特色消費活力足　　各大車企搶抓新春旺季。重點車企使出渾身解數搶抓新春消費旺季，紛紛推出新款車型和優惠活動，精彩折扣享不停。特斯拉以高技術突破為“廣州過大年”帶來新的看點，春節期間特斯拉開啟花城首秀，賽博越野旅行車先后登陸天環廣場和番禺天河城，讓廣州及周邊的車迷朋友大飽眼福，一經亮相就引發了熱潮。廣汽集團高端豪華品牌昊鉑在春節前后于越秀西湖花市舉辦“昊運一條龍”活動，在北京路北段設置打卡點，以“全系終身免費充電權益”打響新春第一炮，還有系列互動游戲精彩上演、一大波新春“昊”禮暖心發放。　　浪漫經濟點燃消費熱情。重點商圈還圍繞“214”情人節拉動浪漫經濟，通過推出限時特惠、限定新品和限量禮贈等促銷活動，各大商場迎來了春節假期第二輪促銷小高峰。其中，正佳廣場舉辦《國風演奏會》及《大唐嘉禮》漢式婚禮儀式等主題活動；天河城、天環廣場推出香奈兒、阿瑪尼、蘭蔻等美妝個護特惠促銷活動；萬菱匯推出限時供應情人節套餐。廣百百貨口紅，香氛等品類商品熱銷，與2023年春節假期對比，多個美妝護膚品牌實現雙位數正增長。黃金、奢侈品獨特的保值與投資屬性，甚至成為了一種新型的存錢方式，越來越多的年輕人也加入了購買的隊伍，廣百百貨北京路店中國黃金大額投資金條備受追捧。　　綠色健康消費廣受關注。健康消費進一步成為春節消費新的風向標，牛奶、車厘子、禮盒等過年“硬通貨”在春節期間銷售火熱。廣百百貨滋補品、茶葉類銷售升幅達雙位數，探親走訪送禮首選的水果品類銷售同比上升約25%。為釋放體育消費新動能，迪卡儂廣州推出“運動運來”主題活動，荔灣區悅匯城針對體育用品推出零售券“888元團1000元”，助推全民健身、健康中國建設。通過新春抽獎、大額代金券等精彩活動，為本地市民送上好禮，并鼓勵人們積極參與運動，為市民的春節活動增添更多趣味。悅匯城春節期間人流量同比上升超過10%；迪卡儂春節期間營業額增長12%，客流增長26%，客單價增長10%。　　三、住宿餐飲人氣爆　　今年市民游客年夜飯堂食用餐熱度不減，多家品牌粵菜餐廳大年夜兩輪用餐時間的大廳和包房位置都早被預訂一空，廣州酒家、東方賓館、白云賓館、滋粥樓、翠園、向群等多家餐廳紛紛加場擴容增加年夜飯供給。廣州酒家、陶陶居、花園酒店等餐廳年夜飯營收比去年同期增長23%，中國大酒店年夜飯營收同比2019年增長超過40%。在“反向春運”效應加持下，廣州本地接待外地游客量比例持續上升，帶旺住宿市場。據攜程數據，春節假期首日廣州旅游訂單同比增長152%。四季酒店、瑰麗酒店、嶺南五號等品牌酒店春節期間入住率均接近滿房，增城從化的溫泉酒店和精品民宿主打沉浸式“溫泉+年俗”體驗吸引了本地和周邊游客群。春節期間煙花表演和無人機表演也帶旺了珠江沿岸酒店民宿。　　四、消費場景年味濃　　各大商業綜合體結合國潮風尚和龍年文化，推出了數百場特色民俗活動和龍年定制IP，涵蓋美食盛宴、消費福利、應節年貨、消費市集等多元場景。嶺南集團旗下廣百、廣州友誼積極擁抱節日消費機遇，開展“龍騰花開”“龍騰賀歲”系列促消費活動，化妝品禮盒、龍元素珠寶首飾、春裝時尚服飾、戶外運動、滋補年貨等銷售暢旺，銷售同比實現增長。天河區組織轄內重點商圈聯動開展“花漾天河 年味龍”系列活動，19家重點商業載體、33家龍頭車企、4200多個商戶（品牌）開展超60場年味促銷活動。荔灣區舉辦“龍騰灣畔 花漫西關——2024廣州水上花市”活動，千年花墟煥發出新活力。永慶坊設置“齊樂龍龍”花燈裝置，推出主題年味集市，“年味”爆棚吸引眾多市民前來打卡。大西關（上下九-永慶坊）商圈日均客流量超35萬人次，其中永慶坊（含粵劇藝術博物館）春節期間最高日人流量達11萬人次，同比去年增長44.5%。流花商圈還開展了元夢之星廣州首展、醒獅展演等活動。琶洲保利廣場邀請廣州市詠春非遺傳承人岑師傅及傳人表演《龍拳嘯春風》，并現場教授詠春強身。黃埔大悅匯圍繞龍年新春主題開展新年財神派利是、情人節特別企劃、開工醒獅等系列活動，激發消費氛圍。增城萬達廣場舉辦“妙手生花，福臨增城”活動，讓顧客親身領略到非遺剪紙和畬族服飾等各類年味。從化新開業的八號倉奧萊小鎮創新開展打鐵花表演等活動，春節累計人流量超12萬人次。　　餐飲方面，九毛九集團旗下慫火鍋品牌深受年輕游客歡迎，春節前預訂量已超過1000桌。廣州各大酒店也推出系列文旅活動豐富消費體驗，花園酒店向游客提供中國結制作、龍年畫沙龍、新年非遺燒箔等多種傳統手工藝體驗，中國大酒店舉辦新春醒獅活動、梅花樁表演等，廣州賓館舉辦“嶺南粵菜小師傅”廣府民俗文化親子活動。多家餐飲企業關注消費者生活方式和需求的變化，除了堂食預訂還推出送餐到家、到店自提等特色服務。美團和大眾點評數據顯示，春節假期前5天，廣州堂食套餐訂單量居全國前五位，眾多餐廳紛紛推出新品。　　五、電商助力安心年　　針對春節期間廣州市民節日需求，結合舉辦2024全國網上年貨節廣州專場系列活動，發動電商平臺推出優惠折扣、創新消費體驗。據第三方數據顯示，今年春節我市網上零售額預計174.22億元，同比增長預計12.8%，服裝、數碼產品、化妝品等商品銷售額靠前。緊盯春節期間市民美食、娛樂、出行等消費需求，發動淘寶天貓、京東、唯品會、抖音、蘇寧易購等平臺針對春節特色豐富線上購物體驗、推出各類優惠讓利措施，營造濃厚的節日線上消費氛圍。淘寶打造直播中國廣州站活動，邀請頭部主播、明星藝人來到廣州，直播拍攝婚慶喜宴，將嶺南文化通過鏡頭呈現給全國消費者，吸引超200多萬觀眾收看，通過互動溯源帶貨實現超4000萬的銷售額。溪木源推出新春假期出行返鄉旅行裝、新春佳節護膚禮盒，自上架以來，溪木源過年禮盒裝累計銷售額破百萬。本來網實現銷售額環比增長208%，訂單量環比增長154%。