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2023-10-28
來源：
廣州日報
-次會展業是平臺經濟，互聯網時代電子商務快速崛起，實體會展活動可能會被互聯網取代嗎？在數字化時代，如何認知會展活動的不可替代性功能？會展活動哪些功能可以結合時代去延伸、打通、組合進行再造與重構……10月27日，廣州市政府新聞辦公室召開“‘二次創業’再出發”之現代會展業媒體訪談會，邀請業界、學界人士圍繞現代會展業的亮點成效、面臨形勢及未來發展機遇進行現場訪談。
廣交會經濟帶動效應占當年全市GDP的3.96%
會展為什么重要？
中山大學會展經濟與管理學科帶頭人，教授、博導羅秋菊以廣交會為例說明。透過已經實證和開發的經濟模型，可以得到結論：一年兩屆的廣交會經濟帶動效應占當年廣州市全年GDP的3.96%，1：13的拉動系數。其中帶動效應最大的產業部門依次為：租賃與商貿服務業、住宿業、餐飲業。
境內外采購商打包心儀的樣品。
其次，展覽會具備臨時產業集群的本質屬性。“展覽會中全球同一產業鏈企業在短時間內發生了空間上的短期集聚，進行著產業價值鏈的臨時、定期、 高強度的橫向與縱向知識交換，展覽會可視作臨時產業集群。”羅秋菊解釋，“展覽會的臨時產業集聚特性，加快了市場需求信息與知識在市場主體中的循環速率，形成跨級傳播。因此會展業不僅具有生產性服務業的功能，而且具有促進產業創新裂變的作用。”
另外，會展業具有“星星之火可以燎原”的杠桿效應屬性。對此，羅秋菊舉了綠色會展的案例進行了說明。由于展覽會的臨時集聚性，時間高度緊張，各主體之間的利益紛繁復雜，綠色會展的實施難度極大，但在廣交會從1.0迭代到2.0的綠色治理實踐中，廣交會高效推行綠色計劃的治理模式，“大家從被動接受到主動使用綠色展臺，綠色治理模式得到了認可和推廣。”羅秋菊表示。
側寫：廣州照明展、家居展做到行業龍頭
廣州光亞法蘭克福展覽有限公司是光亞集團和法蘭克福展覽集團在2005年共同組建成立,是國內最早的中德合作展覽企業。會上，公司總經理胡忠順介紹了廣州國際照明展覽會(光亞展)的情況。“照明展從1996年創立至今，規模從只有2000平米到現在的23萬平方米，從不到100個展商，發展到現在超過3000個展商，已經成為行業最具影響力、規模最大的行業盛會。”胡忠順表示。
廣州博駿家居科技有限公司的總經理曾勇向媒體介紹，公司主辦的中國廣州定制家居展，到今年已成功舉辦12屆，展覽規模達10萬平方米，吸引了近千參展商，逾30萬人次觀眾，發展成為國內規模最大、展示最全、人氣最旺、專業度最高的定制家居展覽會。
今年廣州會展行業狀況如何
全年展會預計達250場，展覽面積約1100萬平方米
廣州市國際會議展覽業協會執行會長魯曉昆作為廣州會展的第一代展覽人，也是全國第一個民營展覽館——廣州錦漢展覽中心的創始人之一，分析了廣州會展業發展情況。
她表示，廣州會展業發展一直處在全國領先地位。今年以來，廣州會展業迅速復蘇，僅前三個季度廣州舉辦的展會數量，就已經超出2022年全年15場，展覽面積比2022年全年多出了451萬平方米。協會預估，2023年全年廣州展會數量將達到250場左右，展覽面積約1100萬平方米，今年廣州會展行業將恢復到2019年的水平。
廣東科展國際展覽有限公司（以下簡稱為“廣東科展”）執行董事蔡景鋒介紹，廣東科展打造了華南國際口腔展、廣州國際專業燈光音響展、廣州國際樂器展、廣州國際分析測試與實驗室設備展等四大品牌展會。今年上半年，展會規模大幅增長，展覽面積、參展企業數量、觀展客數量、同期舉辦的技術研討會行業論壇展演活動數量，較2022年分別增長23.08%、79.08%、107.68%、65.35%。
業界專家建言會展業發展
培育及引進先進制造業、戰略性新興產業領域展會
在業界，蔡景鋒也為廣州會展業發展提出三個發力方向：深化品牌展會建設，助力展產聯動；積極探索多業態融合，深化“會展+”效應；堅持國際化發展路線，暢通全球交流橋梁；加快推進數據價值化，驅動展會數智化縱深發展。
他表示，廣東科展將進一步深化品牌展會建設，以“辦好一個會展活動、聚焦一個產業集群、鏈接一批優質企業、吸引一群優秀人才、洽談一眾高端項目”為思路推進展會與產業的深入聯動，通過充分發揮展會的平臺效應，助推產業鏈上下游企業的集聚，輻射帶動制造業的整體提升發展。具體措施為，進一步優化參展企業結構，重點開拓更多“鏈主”企業、國家級/省級制造業單項冠軍、專精特新“小巨人”/中小型企業、技術中心所在企業參展，賦能產業的提質發展。
曾勇則表示，博駿家居希望能夠更加深化地服務行業，“做到‘一米寬，一萬米深’，在展會品類、人才聯動等只要是行業需要的地方都做好深度服務。”曾勇說道。同時，博駿家居將依托十多年的發展積累的大量數據，打造中國定制家居產業級信息服務平臺，實現產業信息及需求的精準對接，推動定制家居行業快速良性發展。此外，博駿家居將以高質量發展為方向，持續打造“未來創新館”，呈現行業產品創新、營銷創新、品牌創新、模式創新、技術創新等可能性。
魯曉昆為廣州會展業發展方向提出了6條建議：引進專業會展項目，加大力度支持培育及引進先進制造業、戰略性新興產業、現代服務業領域展會；扶持本土品牌項目，打造一批有核心競爭力的本土會展品牌；提升國際化競爭力，積極引進國際會展組織和境內外會展企業在廣州設立分支機構和法人機構，引導廣州有實力的會展企業與跨國展覽公司進行會展項目合作，共同在廣州辦展辦會；加強粵港澳大灣區會展合作；政府牽頭加強人才培訓與落戶；發揮商協會作用。
粵公網安備 44010602000929號
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