涉及商務、文廣旅、體育等多個領域 激活服務消費新動能

　　聚焦培育建設國際消費中心城市，廣州持續發力，多措并舉推動服務消費提質增效。近日，《廣州市促進服務消費高質量發展若干措施》（以下簡稱“廣州服務消費23條”）正式公布，從傳統服務、升級消費等六大領域協同發力，激活服務消費市場。

　　4月11日，廣州市政府新聞辦召開廣州促進服務消費高質量發展新聞發布會，重點解答“廣州服務消費23條”相關情況。據悉，“廣州服務消費23條”提出23條具體舉措、107項工作任務，涉及商務、文廣旅、體育、衛健、教育、民政等多個領域，立足本土文化特色，對接全球資源，形成供給優化、場景多元、環境友好的消費新格局，為全國服務消費升級提供“廣州樣本”。

繁華的天河路商圈（資料圖片）。

　　擦亮“廣州服務”金字招牌

　　會上，廣州市商務局一級調研員（市管）王小華介紹，“廣州服務消費23條”注重傳統產業升級與現代文化融合。其中，廣州將深耕傳統服務提質，聚焦餐飲、住宿、家政等民生領域，挖掘粵菜文化、早茶夜宵等特色，支持老字號和非遺傳承，打造“世界粵菜文化體驗中心”和一江兩岸美食長廊，推動鄉村餐飲經濟與城市美食名片聯動。

　　在多業態跨界融合方面，“廣州服務消費23條”還將加速“服務+”場景拓展，推動住宿與康養、研學結合，旅游與體育、低空經濟聯動，打造“全運游”“龍舟游”等特色產品，形成“商旅文體健”深度融合的消費矩陣。

　　值得一提的是，“廣州服務消費23條”還積極響應民生需求，除了優化“一老一小”服務，發展銀發經濟，推廣居家養老床位、老年助餐服務，而且探索托幼一體模式，鼓勵國企參與托育機構建設，強化全生命周期健康服務供給，廣州還將推動品質化與普惠性并重，將通過“羊城家政”品牌建設、職業培訓提升服務標準。

　　據悉，廣州市商務局將會同有關部門和各區，圍繞國際消費中心城市培育建設，大力推進服務消費。在高標準打造消費場景方面，廣州將打造世界粵菜文化體驗中心，培育建設中西特色美食集聚區，打造一江兩岸美食長廊。建設國際演藝消費中心，培育“廣州首演”品牌。打造世界級旅游目的地，優化旅游發展空間布局。打造國際賽事中心，聯動港澳協同創辦國際性賽事或城市聯賽。強化數字賦能，打造智慧商圈、智慧街區、智慧門店、智慧景區等消費新場景。在高品質舉辦消費活動方面，廣州將圍繞“羊城消費新八景”，推出“廣交匯”“同船渡”“次元站”“美食城”“好汗場”“時尚圈”等主題消費活動，打造多元化消費場景。鼓勵各區和市場主體開展嘉年華、美食節、音樂周、動漫節、特色賽事等各類活動，加大“廣州服務”宣傳推廣力度，提升品牌影響力。在高水平推進服務業開放方面，廣州將用好用足服務業擴大開放綜合試點政策，持續深化電信、教育、養老、醫療、健康等服務業放寬市場準入，建設南沙養老機構跨境養老服務國家級標準化試點，打造跨境養老服務品牌。

　　在高起點優化消費環境方面，廣州將圍繞專業、用心和高品質導向，進一步擦亮“廣州服務”金字招牌，提升服務監管水平，保障消費安全，同時推動健全行業標準體系，提升服務質量，營造放心消費環境。

　　“季季有主題 月月有活動” 打造世界級旅游目的地

　　當前，廣州積極舉辦系列活動，激發文旅消費活力。廣州市文化廣電旅游局總工程師李若嵐介紹，按照“季季有主題  月月有活動”的模式，統籌安排年度各階段文旅活動。比如第二季度，廣州將隆重推出2025年“羊城八景”評選活動，“百家旅行社進廣州”專業踩線推介活動，并舉辦“花城有幸·喜迎全運”廣州文旅推介會，發布“跟著全運去旅行”主題線路，還將舉辦廣州國際旅游展覽會，預計將吸引超1000家海內外展商參展，并在展會期間開展各類讓利促銷活動。

　　今年5月初，廣州將舉辦《決勝巔峰》國際巔峰杯暨廣州電競文旅嘉年華活動，不僅將為全球電競愛好者呈獻頂級的競技盛宴，更通過電競平臺，展示廣州城市形象，促進不同國家和地區間的文化交流與合作。

　　在打造“演藝+旅游”新范式方面，廣州積極打造國際演藝中心，不僅可以觀賞各類商業演出，還有眾多精品劇目等待市民游客。據悉，今年廣州將繼續舉辦2025廣州藝術季，持續舉辦120余場次國內外精品劇目演出，涵蓋歌劇、話劇、音樂會等演出類型，每一場演出都非常值得期待。2025年“灣區音樂匯”系列活動也正在籌備中，目前已征集二十余個精彩活動，未來將擇時向社會發布。

　　在豐富公共文化、拓展文化消費場景方面，二季度，廣州市公共文化活動將更加精彩紛呈，向市民和游客呈現豐富多樣的文化消費新場景。比如，6月下旬將舉辦第三屆穗港澳影視產業高質量發展交流會，推動國際影視文化交流互鑒。

　　出臺方案培育銀發消費場景 大力發展銀發經濟

　　據廣州市民政局副局長李銳介紹，近日，市民政局聯合市商務局出臺《廣州市培育銀發消費場景實施方案》，助力廣州銀發經濟發展，旨在為老年群體帶來即看、即試、即購、即享的沉浸式消費體驗。

　　廣州將引導各大商超、電商平臺開設銀發消費專區，集中展銷居家適老化改造“煥新”各類補貼產品。聯合企業、社會組織在展館、大型商超、步行街、文化廣場、社區養老服務設施舉辦“樂活羊城”銀齡集市系列活動，把銀齡集市開在老年人的家門口。每年10月，廣州市將舉辦“養老服務消費促進月”系列活動，集合適老化家居、智能產品、老年飲食、老年旅游等系列消費補貼、優惠福利和免費體驗等促消費措施。優化實體店優惠活動設計，鼓勵各大商圈按季節、分主題、以滿減優惠等方式予以宣傳推廣，吸引老年人參與實體店消費。

　　打造體育消費新標桿

　　近年來，廣州錨定國際賽事中心定位，以賽事賦能服務消費升級，培育了廣馬、國際龍舟邀請賽等自主品牌，構建“市長杯”、戶外運動節、體育節三大群眾體育品牌。2024年舉辦省級以上賽事142項、大型群眾性活動近200項，體育消費總規模達631.25億元，人均消費3345.51元，位居全國前列。

　　廣州市體育局副局長趙靈峰表示，“2025年是‘全運年’，廣州賽區將承辦全運會約40%的比賽項目，屆時來自全國各地的頂尖選手云集廣州，將給我們帶來一場海量流量的體育盛宴。而且廣州今年又成功獲批國家體育消費和賽事經濟試點城市，雙重利好疊加，必將振興體育經濟，全面帶動服務消費增長。”廣州今年將緊扣主題主線，精心統籌辦好超500場賽事活動，為廣州服務消費高質量發展注入強勁體育動能。

　　據介紹，廣州將構建多元賽事體系，筑牢賽事經濟基礎，不僅將高標準承辦十五運會及殘特奧會廣州賽區賽事，同步推進世界田聯接力賽、灣區城市足球系列賽，積極引進亞洲羽毛球錦標賽、乒乓球WTT世界杯等國際頂尖賽事，提升市場化運營水平，而且還將深化廣馬、國際龍舟邀請賽等本土IP賽事文化內涵，創新“喜迎十五運”群眾體育供給，搞旺冰雪、水上、馬術、電競、低空運動等新興業態，構建多元賽事場景，實現“辦賽更精彩”與“消費者更熱捧”良性互動。

　　此外，廣州將推動“賽事+”融合，培育消費新增長點。依托廣州國家級賽事經濟和體育消費試點優勢，打造“賽事+文商旅科教”多元消費場景。聯合商務、文旅等部門開發“跟著賽事游廣州”“跟著賽事品美食”精品線路，串聯賽事現場與珠江夜游、西關美食、廣州塔等高質量發展等城市名片，推出“觀賽+旅游+購物+美食”等定制產品。

　　值得關注的是，廣州還將強化政策引領與惠民舉措，打造體育消費新標桿。2025年將新建5個體育公園、30片小型足球場、500處便民健身設施，實現村社全民健身場地100%覆蓋。

　　數讀

　　體育消費

　　2024年，廣州舉辦省級以上賽事142項、大型群眾性活動近200項，體育消費總規模達631.25億元，人均消費3345.51元，位居全國前列。

　　2025年，廣州將緊扣主題主線，精心統籌辦好超500場賽事活動。廣州將新建5個體育公園、30片小型足球場、500處便民健身設施，實現村社全民健身場地100%覆蓋。