廣州日報全球推介“財富廣州”大型系列報道獲媒體融合最佳案例獎

全國副省級城市黨報總編輯聯席會議2017中期會議6月22日在寧波舉行，此次會議首次設立黨報媒體融合案例獎評選。經聯席會議兩輪投票，廣州日報報業集團選送的“全球推介‘財富廣州’融媒體大型系列報道”榮獲最佳案例獎。

《財富》全球論壇將于12月6日～8日在廣州舉行。這是世界上最具影響力的財富論壇之一，也是進一步向世界推介廣州，提升廣州國際影響力和美譽度的一次契機。廣州日報·廣州參考配合有關部門向全球推介《財富》全球論壇、宣傳廣州城市形象的諸多創新之處，贏得市民和業界的點贊。

伴隨著宣傳活動的深入推進，廣州近期也持續“刷屏”各類排行榜：2016年世界城市體系排名中廣州位列第40位，首次進入世界一線城市行列；廣州在《機遇之城2017》中連續兩年被評為中國“機遇之城”首位；“全球金融中心指數”報告中，廣州在全球排名第37位，被列入“國際性新興金融中心”行列……我們相信，隨著城市形象和國際影響力的不斷攀升，我大廣州的國際“顯示度”勢必將愈發彰顯，更上層樓！

舉辦《財富》全球論壇是廣州的一大盛事，廣州日報報業集團做好今年這項最重要的宣傳工作責無旁貸。廣州日報以全國首個“中央廚房”模式的媒體融合中央編輯部為統領，精心部署策劃，不斷創新融媒體報道方式方法，凝心聚力配合做好“財富廣州”的形象推介。

廣州日報·廣州參考利用全媒體資源進行宣傳推介，配合市委市政府相關部門，推出往屆論壇舉辦地探訪、全球路演推介會、“絲路花語”等大量系列報道，取得了很好的傳播效果。同時還推出了眾多新媒體產品和報道形式：廣州參考客戶端開設了“財富論壇”專屬頻道，音視頻團隊將制作24期“180秒帶世界看廣州”系列推介視頻并結合AR技術推出互動活動。通過報網媒體報道的有機聯動，通過報紙和視頻、直播、VR、H5等新媒體形態的互補報道，借舉辦《財富》全球論壇的契機，有效推介“花城”廣州作為世界一線城市的都市形象和發展成就。

此外，廣州日報還積極配合聯動本地其他媒體、央媒平臺以及眾多外媒，形成報道合力，做好“財富廣州”的宣傳推介。在配合完成的“絲路花語”系列中，率先刊載《你有一封“絲路花語”的來信》報道，為全球多家媒體后續聯動傳播做好“前鋒”。據統計，全球參與讀者約有1億人次，聯動中外超400家新聞媒體；《廣州日報》報紙5月22日刊發《全球1億人看廣州“爆款文”》，全方位詳細報道“絲路花語”國際傳播活動情況，被人民網、央廣網、國際在線、中國青年網、海外網、環球網、南方網等紛紛轉發。廣州聲音用中文、英語、法語、西班牙語、阿拉伯語漂洋過海，二次傳播效果顯著，有效提升了廣州的國際知名度和影響力。

廣州日報·廣州參考還積極配合線上線下系列活動的立體覆蓋。5月14日推出的《你有一封絲路花語的來信》互動H5游戲，以與廣州有關的“花”設置問答，共吸引超過20000人次參與；5月17日，廣州參考配合發布“絲路花語”魔方九宮格刷屏朋友圈，掀起了二次傳播的高潮，在社交媒體引發數以十萬計的熱議；此后還配合發布H5微視頻，將“絲路花語”的故事完整呈現，趣味性傳播模式拉近了讀者距離，形成線上線下立體覆蓋。

廣州日報·廣州參考為配合推介“財富廣州”推出的媒體融合大型系列報道，在首屆全國副省級城市黨報媒體融合案例獎評選中獲得最佳案例獎，該獎由來自全國15家副省級城市黨報總編輯組成的聯席會議投票評選產生。廣州日報·廣州參考系列報道引發業界高度贊同，說明廣州日報·廣州參考向全球推介“財富廣州”的報道策劃和宣傳方式創新得到認可，通過高質量的配合宣傳報道，廣州城市形象提升的顯著效果也得到肯定，掀起了廣州城市形象宣傳的又一波高潮。接下來，廣州日報·廣州參考將繼續配合做好《財富》全球論壇的相關報道，助推提升廣州作為世界一線城市的都市形象和城市地位。

報道案例

時代廣場廣州“霸屏”美在花城深入人心

在廣州舉辦《財富》全球論壇的契機下，《花開廣州·盛放世界》30秒城市形象片登陸紐約時代廣場中國屏，是提升廣州城市形象國際知名度，充分展現廣州建設國家重要中心城市、樞紐型網絡城市、國際交往中心城市的重要宣傳環節，也是廣州日報推介“財富廣州”的重點內容之一。

對此，廣州日報派出專門采編團隊，結合紐約和華盛頓推介會赴美跟蹤報道。在同城媒體中，率先推出“廣州形象宣傳片《花開廣州·盛放世界》亮相紐約時代廣場”專題報道，在廣州日報微信公眾號、廣州日報官方微博、廣州參考客戶端、廣州參考微信公眾號、廣州參考今日頭條號以及央媒平臺上多元呈現，創造多篇“10萬＋”稿件，引發各大媒體和門戶網站轉載；3月13日報紙刊發《廣州“霸屏”紐約時代廣場》，霸氣有范，還在報紙上對接先進的AR技術，打開廣州參考客戶端掃描照片即可觀看形象宣傳片，實現了紙媒和新媒體技術的有機結合。

在廣州日報配合報道刊發后，《花開廣州·盛放世界》形象宣傳片也引爆了海內外輿論熱點，引發包括《今日美國》、德新社、日本共同社、埃菲社、美國ABC電視臺等近400家外媒關注。兩天內，該形象宣傳片網絡瀏覽量超過500萬次。

城市形象片5分鐘版在3月28日出爐后，廣州日報再次率先跟進，廣州日報微信公眾號、廣州參考客戶端、廣州參考微信公眾號推出《給我5分鐘，讓你愛上廣州！廣州這回刷爆世界朋友圈》，刷屏微信朋友圈，掀起第二輪城市形象宣傳片傳播的高潮，多平臺協同發力，增強廣州形象宣傳推介的傳播力和吸引力。

全球多場路演推介外媒追捧“廣州故事”

廣州參考對“《財富》論壇全球路演推介會”報道

全球路演推介會是《財富》全球論壇的“標配”。近半年來，廣州在全球多個城市舉行了多場路演推介會。廣州也是《財富》全球論壇所有承辦城市中第一個進行精細化、精準化全球路演策劃和實施的城市，將《財富》全球論壇的籌備年轉化為城市形象傳播年。每一場的推介會，都是廣州為世界企業搭建的一座橋梁，也是廣州對外展示的一扇窗口。因此，做好路演推介會的宣傳傳播，講好“廣州故事”尤為重要。

從今年1月在瑞士舉辦的冬季達沃斯開始，廣州日報采編團隊就積極配合報道推介活動并創新報道方式，推出的“達沃斯朋友圈”專題備受好評。在全球各地的路演推介會中，廣州日報采編團隊分別隨團采寫了中國香港站、紐約站、華盛頓站、東京站、新加坡站、中國臺北站、倫敦站的推介活動，并在全媒體平臺上推出系列報道。除了報紙端，廣州參考客戶端在“財富論壇”頻道專設路演推介會欄目，重點記錄每場推介會的現場盛況、當地媒體反饋、廣州與當地合作情況、當地對廣州贊譽等內容，《2017廣州<財富>全球論壇紐約推介會擦亮廣州名片》《<財富>全球論壇推介會走進倫敦，探討機遇如何最大化》《<財富>全球論壇推介會走進“工業4．0搭檔”德國慕尼黑》等多篇內容均收到大量點贊和轉載。

此外，廣州日報還跟進做好推介會的“二次傳播”，跟蹤整合好外媒的反饋報道。廣州參考客戶端全程記錄海外各媒體對路演推介會的報道：當地時間3月14日，《華爾街日報》刊發文章《金融企業聚焦中國南部》，全面反映廣州金融業的發展情況；4月27日，《華爾街日報》再次刊發文章《開放與合作：廣州建設“創新樞紐”吸引國際創新資源》《中國自主品牌汽車受追捧》聚焦廣州；在日本、新加坡推介期間，《京都新聞》《PR Newswire Asia》等媒體刊文聚焦廣州經濟社會發展態勢；在芝加哥推介會期間，一篇廣州產業新聞被六個國家以六種語言發布，截至6月14日海外轉載近360家（次）；在慕尼黑推介會期間，廣州專題新聞受到美國有線電視網（FOX）、美國全國廣播公司（NBC）、美國哥倫比亞廣播公司（CBS）、加拿大《金融郵報》、美國《邁阿密先驅報》等主流媒體轉載，兩天內海外轉發量近320家（次）。通過廣州參考的全程記錄，利用海外媒體報道資源講好“廣州故事”，推動廣州的“顯示度”不斷提升。

接下來，廣州日報采編團隊將繼續做好路演推介會的后續總結報道，升華提煉國際主流媒體“廣州熱”背景下的“廣州故事”。

絲路來信情動五洲爆款傳播刷屏億次

廣州參考“絲路花語”專題

廣州市委宣傳部、新華社聯合廣州日報共同打造的“絲路花語”——廣州城市形象海內外傳播項目，作為推介“財富廣州”的報道策劃，還是一次推動廣州城市形象海內外傳播的有效嘗試。為配合做好“絲路花語”專題報道，廣州日報圍繞中央和省、市“一帶一路”中心工作的整體部署，發揮熟悉廣州市情和“花城”品牌傳播的優勢，積極投入項目的合作中。

該組策劃報道以花為媒，選擇木棉花、素馨花、蓮花、蘭花、玫瑰花這五種能代表廣州“美麗、活力、開放、包容、友好”城市氣質的花。《廣州日報》作為報道的“前鋒”，5月14日配合刊發《你有一封“絲路花語”的來信》，海上絲綢之路沿線對應國家阿根廷、巴基斯坦、埃及、新加坡、英國權威主流媒體紛紛“回信”，刊文講述廣州的歷史文化故事，展現廣州的發展態勢。

此后，《廣州日報》5月17日刊登《“絲路”先行者“花語”寄全球》，展現“海絲”發祥地廣州以花為媒與世界分享“一帶一路”的故事與愿景；5月22日刊發《全球1億人看廣州“爆款文”》，全方位報道“絲路花語”國際傳播活動情況。

“絲路花語”還引發全球多家媒體的聯動傳播——瑞士《24小時報》刊發《廣州，國際貿易的十字路口》、法國《世界報》刊發《“一帶一路”倡議為廣州發展注入新動力》、日本《日本經濟新聞》刊發《提升外貿層次，廣州構建開放型經濟新體制》、美國《華爾街日報》亞洲版刊發《開放與合作：廣州建設“創新樞紐吸引國際創新資源》、美國《紐約時報》刊發《廣州——新興國際中心，助力經濟增長》等。亞洲網推出圖文專題《廣州：穿越千年的世界花城》，稿件在亞太、美洲和歐洲地區以英語、日語、烏爾都語、德語、西班牙語5種語言同時發布，并在第一時間被當地主流媒體、門戶網站及重點新聞信息服務平臺轉載近400家（次），估計覆蓋讀者達1億人次，傳播效果顯著。

在新媒體聯動方面，廣州參考客戶端專門設立“絲路花語”專題，全程記錄“絲路花語”國際傳播活動及全球媒體聚焦廣州的報道。同時，利用網絡推文、H5、微信、微視頻等新媒體傳播手段，在線上線下形成立體的傳播攻勢。5月14日，廣州參考客戶端、微信公眾號發布《你有一封絲路花語的來信》線上互動H5游戲；5月17日，發布“絲路花語”魔方九宮格刷屏微信朋友圈，掀起了二次傳播的高潮；最后發布H5微視頻，將“絲路花語”的故事完整呈現，有效提升了廣州國際知名度和影響力。

融媒出擊持續發力

喜迎財富匯聚廣州

廣州參考客戶端專門推出“財富論壇”頻道

在前期報道基礎上，廣州日報·廣州參考將按照“預熱期”“一月倒計時”“會期及后續報道”三個階段，凝心聚力做好《財富》全球論壇的全媒體報道，結合多項線上線下互動活動，全方位展現廣州城市形象、發展成就以及《財富》全球論壇舉辦盛況、重大意義和深遠影響。

11月5日前的預熱期階段，除配合做好路演推介會的相關報道、往屆舉辦地探訪報道、《財富》雜志廣州專版系列報道、《花城花語》雜志宣傳報道之外，廣州日報·廣州參考還將開辟更多全媒體報道方式和渠道：音視頻團隊將每周推出系列短片《廣州歡迎你——180秒帶世界看廣州》，精選廣州城市新貌、歷史人文、風俗禮儀、美食美景等各方面內容，向世界推介廣州；廣州日報將通過“ILoveGZ”Twitter（推特）賬號推出雙語專題報道，向海外用戶傳遞《財富》全球論壇最新消息；《財富》全球論壇官方網站將在7月啟動；已經開設的廣州參考客戶端“財富論壇”頻道將繼續深化展現論壇動態和縱深資料，還將推出“周周抽大獎”互動活動推廣頻道。

11月6日至12月5日的一月倒計時階段，廣州日報·廣州參考全媒體平臺的報道重點將轉向《財富》全球論壇本身、廣州籌備情況以及廣州借力《財富》全球論壇提升城市形象和影響力等方面。將推出“財聚廣州”——《財富》全球論壇動畫、H5等新媒體視覺產品；利用直播平臺對《財富》全球論壇籌備重大節點進行密集直播；在市民互動活動方面，還將推出“大美廣州”——《財富》全球論壇視頻、圖片作品征集大賽。

12月6日至月底的會期及后續報道階段，廣州日報·廣州參考全媒體平臺將協同發力將論壇報道推向高潮，報道重點轉向論壇現場、嘉賓觀點、論壇成果及對廣州城市發展的深遠影響等。報紙端將推出“富貴花開”雙語特刊、“廣州點金”特刊，做好論壇舉辦大盤點和梳理總結；新媒體端除現場全程直播，還將推出H5系列新媒體視覺產品、“財富talks”訪談節目等，還將在廣州參考客戶端推出粉絲互動活動。通過全方位宣傳報道廣州舉辦《財富》全球論壇，進一步提升廣州的國際影響力，彰顯廣州“千年商都”和世界一線城市的地位，把廣州打造成全球重要的國際交往中心和全球有影響力的資源配置中心。